Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve 22 eyalet, Amazon’un işletmelere reklam platformunda daha fazla ücret talep ettiği için gizli bir “reklam ek ücreti” sistemi uyguladığına dair yeni bir dava açtı.
Pazartesi günü açılan davaya göre, Amazon bu iddia edilen uygulamayla 500.000’den fazla markayı ve satıcıyı etkiledi ve şirketin onlarca milyar dolar ek gelir elde etmesine yol açmış olabilir. Davada, suçlamalar Amazon’un Sponsored Products reklamları, Sponsored Brands reklamları ve arama sonuçlarının yanında yer alan Display reklamları ile ilgili.
FTC’ye göre, Amazon 500.000’den fazla küçük ve orta ölçekli işletmeye, online reklam açık artırmalarında kazanan reklamverenin bir önceki teklife sadece bir sent daha fazla ödeyeceği “ikinci fiyatlı” bir sistem uyguladığını bildirdi. İşletmeler, gerçek maliyetlerinin kontrol altında tutulacağına inanarak yüksek teklifler vermeye teşvik edildi.
Ancak FTC’nin iddiasına göre, Amazon 2019 yılında reklamverenlere haber vermeden “gizli” bir değişiklik yaptı. Şirket, dahili olarak “yumuşak rezerv fiyatı” olarak adlandırılan gizli bir ek ücret ekledi ve bir dahili belgede “uydurulmuş bir açık artırma katılımcısı” olarak tanımlanan sahte bir teklif vereni kullanarak fiyatları gerçek rekabetin üreteceğinden daha yüksek hale getirdi. FTC, bunun reklamverenlerin kendi tam kazanan tekliflerini yaklaşık %80 oranında ödemesine neden olan, “ikinci fiyatlı” sistemin aslında “birinci fiyatlı” bir sisteme dönüştüğü iddiasıyla dava açtı.
FTC’nin açıklamasına göre, Amazon bu değişikliği reklam gelirlerini artırmak için yaptı ve bunu gizli tuttu çünkü ifşa edilmesi durumunda reklamverenlerin tekliflerini düşürebilir, bu da gelire zarar verebilirdi. Şirket geçen yıl 68 milyar doların üzerinde reklam geliri elde etti.
Bir blog yazısında Amazon, FTC’nin davasını “yanıltıcı” olarak nitelendirdi ve şikayetin “reklamverenlerin nasıl çalıştığını temelden yanlış anladığını” savundu. Şirket ayrıca açık artırmalarının farklı yerleşimler ve formatlar için milyarlarca teklifi değerlendirdiğini, bu nedenle fiyatların doğal olarak değiştiğini ve reklamverenlere fiyatlandırma sisteminin “doğru bir şekilde” iletildiğini belirtti.
Makalelerdeki bağlantılar aracılığıyla alışveriş yaptığınızda, küçük bir komisyon kazanabiliriz. Bu durum editoryel bağımsızlığımızı etkilemez.
Lauren, TechCrunch’ta medya, yayın, uygulamalar ve platformlar konusunda yazmaktadır.
Lauren ile iletişim kurmak veya TechCrunch’dan gelen mesajları doğrulamak için [email protected] adresine e-posta gönderebilir veya Signal üzerinden laurenforris22.25 numaralı adresten şifreli bir mesajla iletişime geçebilirsiniz.
Bu Gelişmeyi Toplulukta Değerlendirin
Haber hakkındaki düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi ve teknik sorularınızı topluluk üyeleriyle anlık olarak tartışın.
Bir yanıt yazın