Victoria’s Secret Yıl İçinde 38 Mağaza Kapatırken Satış Beklentilerini Artırdı

Victoria’s Secret, bu yıl dünya genelinde onlarca mağazasını kapatmaya devam ederken, şirketin yıllık satış beklentileri de yükseldi. Bu durum, TheStreet’in raporunda detaylı olarak açıklanmıştır.

Raporlara göre, 31 Ocak ile 1 Ağustos tarihleri arasında Victoria’s Secret, dünya genelinde 38 mağazayı kapattı. Ancak aynı dönemde, 48 yeni mağaza açılmasıyla birlikte toplam mağaza sayısı 1.430’a ulaştı. Geçtiğimiz yıl, ikonik iç giyim ve güzellik markası 78 mağazayı kapatmış, ancak 111 yeni mağaza açmıştı.

Şirketin CEO‘su Hillary Super, 2024 yılında göreve getirildikten sonra, Eylül ayındaki bir kazanç raporunda, mağaza kapanışlarına rağmen ikinci çeyrekte satışların güçlü olduğunu ve birinci çeyrekteki %15 büyüme oranının altında kaldığını belirtti.

“Net satışlar, beklentilerimizin yüksek ucuna yakın bir şekilde, geçen yıla göre %10 arttı. İşletme geliri ve hisse başına kazanç da beklentilerimizin yüksek ucunu aştı. Bu, beş çeyrektir art arda olumlu büyüme kaydettiğimiz bir dönem oldu ve bu durum, ilerlememizdeki güvenimizi daha da artırıyor,” dedi Super.

Super’e göre, markanın kalbi olan iç giyim satışları, Pink koleksiyonu ve güzellik ürünleri de önemli kazanımlar elde etti. Ayrıca, Gen Z (1997-2012 doğumlu) kuşağıyla olan popülaritesinin arttığına da vurgu yaptı. “Hem yeni hem de mevcut iç giyim müşterilerimiz var, özellikle 18 ila 24 yaş arasındaki gençlerde önemli bir müşteri artışı görüyoruz,” şeklinde konuştu.

Victoria’s Secret, son yıllarda Gen Z kuşağına çeşitli şekillerde ulaşmaya çalışıyor. Bu çabalar, 2010’ların sonunda satışların düşüş göstermesiyle (bu durum, daha kapsayıcı olduğunu iddia eden yeni iç giyim markalarının ortaya çıkması, #MeToo hareketinin kültürel etkisi ve markanın kendi moda şovlarının iptal edilmesi gibi faktörlere bağlanmaktadır) başladı. Victoria’s Secret, 2024 yılında ikonik moda şovunu yeniden başlattı ve daha kapsayıcı bir yaklaşım benimsemiştir. Ayrıca, popüler ünlüler, influencer’lar ve markalarla işbirliği yaparak genç nesille etkileşim kuruyor. Bu kapsamda, Sabrina Carpenter, Angel Reese ve Olivia Rodrigo gibi isimlerle ortak projeler yürütülmüştür. Bu yıl ise JanSport ve HydroJug ile de işbirliği yapılacak.

Ayrıca, şirket dijital pazarlamaya da ağırlık veriyor. Super, şirketin bu yılki Pink Friday satış etkinliği sırasında ilk TikTok canlı yayınını mağazadan gerçekleştirdiğini duyurdu. Bu sayede, müşterilere özel indirimler sunuldu.

“Müşterilerimizin bulunduğu dijital bir ekosistem var,” dedi Super, daha önce yaptığı bir kazanç raporunda. “Biz de müşterilerimize ulaşabileceğimiz kanalları oluşturuyor ve kendimizi geleceğe hazırlıyoruz.”

Finansal ve operasyon direktörü Scott Sekella, şirketin üçüncü çeyrekte 1,6 milyar dolara kadar satış yapmasını beklediğini belirtti.

En Yenilikçi Şirketler Ödülleri için erken kayıt tarihi, 4 Eylül Pazartesi günü saat 23:59 PST’de sona erecek. Başvurun bugün!