Google’ın Yapay Zeka Markalaşması Tartışma Yarattı: Uzman, Stratejiyi Eleştirip Çözüm Önerdi

Google‘ın yapay zeka stratejisi, bir teknoloji yorumcusunun hayali senaryoda ele alındığında dikkat çekici bir biçimde masaya yatırıldı. Google’ın eski Bard adını Gemini‘ye çevirmesinden bu yana yapay zeka asistanının, Android telefonundaki her yapay zeka özelliğini besleyen bir komuta merkezine dönüştüğü belirtiliyor. Yorumcu Karan, Google’ın her yeni yapay zeka özelliğine Apple’ın ünlü isimlendirme geleneğinden esinlenerek ayrı bir ad vermesinin kullanıcılar ve gazeteciler için giderek zorlaştığını savunarak, “Bir gün CEO olsaydım” temalı bir çözüm önerisi sundu.

Kullanıcıların ve muhabirlerin karşılaştığı temel sorun, Google’ın yapay zeka özelliklerini pazarlama odaklı, akılda kalıcı ama birbirinden ayırt etmeyi zorlaştıran isimlerle adlandırması olarak tanımlanıyor. Magic Eraser’ın önce Magic Editor, ardından Pixel 11 ile Magic Capture’a evrilmesi, bu isimlendirmenin nasıl bir zincirleme karmaşaya yol açtığının somut örneği olarak gösteriliyor. Yorumcu, “Bu isimlendirmeler markayı kolayca bulmak için harika bir pazarlama aracı. Ancak genel tanımlar yerine bu tür özel isimler kullanmak, markanın nesiller arası ilerlemeyi gösterme kapasitesini zayıflatıyor” ifadeleriyle durumu değerlendirdi.

İsim Karmaşası Kullanıcıyı ve Gazeteciyi Zorluyor

Karan’a göre Google, kullanıcıya “Gemini şu işi yapıyor” demek yerine, “Gemini’nin X adında yeni bir özelliği var ve bu özelliğin Y işini yapması gerekiyor” şeklinde pazarlama jargonunu ekleyerek iletişimi karmaşıklaştırdı. Bir kullanıcı olarak yeni duyurulan özellikleri takip etmek zorunda kalınması, bu yaklaşımın en büyük dezavantajı olarak öne sürüldü. Yorumcu, “Neredeyse Android’deki yüzlerce yapay zeka özelliğinde kullanıcıların Gemini’nin arka planda çalıştığını zaten bilmesi gerekiyor. Bana sefer bileti gösteren ya da seyahat ederken dikkat etmem gerekenleri uyarlayan bir özelliğin Magic Cue ya da Ask Maps olarak adlandırılıp adlandırılmaması benim için fark etmiyor; bunlar gereksiz” şeklinde konuştu.

Yapay zeka artık tek bir sohbet uygulaması değil, birden fazla görevi yönetebilen kapsayıcı bir zeka katmanı haline geldi. Kullanıcılar, Android’deki her yapay zeka özelliğini kullanırken zaten Gemini’nin tüm dünya bilgisini ve kişisel bağlamını arka planda kullandığını biliyor. Bu yüzden özelliklerin ne adlandırıldığından çok, Gemini’nin her yerde çalıştığından söz etmek daha doğru olur.

Karan

Bu bağlamda, Google’ın yapay zeka yaklaşımının yönünün doğru olduğu ancak sunum biçiminin yetersiz olduğu görüşü öne sürüldü. Yorumcu, Google’ın Android açılış ekranındaki marka adını Gemini Intelligence ile değiştirmesine rağmen bu terimin kullanıcılar için tam anlamıyla kullanılamadığını, çok güçlü bir başlığın sadece bir açılış ekranına indirgenmesinin israf olduğunu belirtti. Google’ın dokunduğu her cihazda tüm yapay zeka işlevlerini besleyen merkezi bir kontrol sistemi olarak bu terimin potansiyelinin henüz kullanılmadığı vurgulandı.

Uzmanın Tek Bir Çerçeve Önerisi

Karan, çözüm önerilerini somut adımlarla sundu. Öncelikle Gemini Spark’ın normal Gemini ile birleştirilmesi gerektiğini savunan yorumcu, Spark’ın ayrı bir ürün ya da Gemini içinde ayrı bir sekme olarak kalmaması gerektiğini ifade etti. Otonom yapay zeka ajanlarının, kullanıcıların görev verip ilgilendiği anda bir şeyi kapatıp açmakla uğraşmadan devam edebileceği varsayımıyla varsayılan arayüz olmasını istedi.

Aynı mantıkla Gemini Live markalaşmasının da kaldırılması gerektiğini öne süren Karan, bunun aslında yalnızca bir giriş yöntemi olduğunu hatırlattı. Yazıyla yazıldığında metin, sözlü konuşulduğunda ise Live’in yaptığı gibi sesle yanıt verilmesi yeterli bir yaklaşım olarak tanımlandı. Sesle yazıp metin yanıtı bekleyen kullanıcılar için ise bu işin klavye görevi olduğu ve Gboard’ın zaten böyle bir özelliğe sahip olduğu belirtilerek tekrarın önüne geçilebileceği vurgulandı.

Google’ın yarattığı diğer tüm isim karmaşası için de zaten bir çözüm üretmişti; ancak bunu yeterince kullanmayı unutmuştu. Bahsettiğim Gemini Intelligence. Gemini, insan asistanı gibi sohbet ettiğiniz akıllı yapay zeka botu iken, Gemini Intelligence Google’ın tüm yapay zeka özelliklerini ve yeteneklerini kapsayan bir üst kavram olmalı. Ayarlar menüsünün altında yer alacak ve oradan tüm yapay zeka araçlarına ulaşılabilir. Bu başlı başına Magic Capture, Kişisel Zeka, Ask Maps, Proaktif Yardım, Mesajı Al gibi bir dizi ismi ortadan kaldırır.

Karan

Yorumcu, haritalar, YouTube, Notlar ya da başka bir Google uygulamasının yapay zeka düğmesine Gemini markasıyla gelmesini beklediğini belirtti. Sundar Pichai’nin görevini devralmanın kolay olmayacağını kabul eden Karan, markalaşmaların pazarlama ya da iç kullanım için mantıklı olduğu durumlarda daha az sert olacağını, ancak kullanıcıların bulması ve kullanması zorunda bırakılacak yeni tüketici odaklı isimlerin icat edilmesine kesinlikle karşı olduğunu söyledi. Kendisini kötü bir CEO yapip yapmayacağını bilemeyeceğini, ancak kullanıcılarının çok daha mutlu olacağını ekledi.

Karan’ın önerileri, Google’ın ürünleri arasında Gemini’nin ne kadar entegre olduğuna bir itiraz içermediğini, bunun ilk baştan beklenen bir durum olduğunu gösteriyor. Ancak yapay zeka özelliklerinin nasıl paketlendiği ve kullanıcıya sunulduğu biçiminin beklentileri karşılamadığı sonucuna varıldı. Google’ın telefon üzerinde dağıtılmış ayrı araçlar yerine, bütünsel bir paket olarak algılanması gerektiği, ancak bu bütünlüğe yeterince önem vermediği değerlendirildi.