Noise, Günde Binlerce İçeriği Paylaşan 1,5 Milyon Üreticiyi Varsayan Yeni Pazarlama Platformu İçin 7,2 Milyon Dolar Topladı

İçerik üreticileriyle markaları daha düşük maliyetle buluşturmaya çalışan pazarlama platformu Noise, Çarşamba günü 5,5 milyon dolarlık bir tohum (seed) turunu duyurdu. Turu Capital Midwest, M25 ve Grishin Robotics önderliğinde yürütüldü ve şirketin toplam topladığı meblağı 7,2 milyon dolara çıkardı. Aynı tura Capitalize VC ile DoorDash gibi firmalardan gelen operatörler de katıldı.

Şirketi, iki yıl boyunca mobil oyun uygulaması Playbite üzerinde çalıştıktan sonra kurduğu Noise, bugün platformunda 1,5 milyon içerik üreticisi barındırıyor. CEO Diego Kafie’nin açıklamalarına göre, platformun en üst düzey üreticileri yılda altı haneli gelir elde ediyor ve şirket, markaların üreticilere ödediği ücretten pay alıyor.

Kime Yönelik Bir Model

Noise’ın yaklaşımı geleneksel influencer’ları veya standart reklam kampanyalarını kullanan firmalara göre daha ucuz bir alternatif olarak konumlandırılıyor. Platforma indirilen her kullanıcı, takipçi sayısından bağımsız olarak katılabilecek kampanyaları görüyor ve TikTok, Instagram, Facebook ya da YouTube gibi istediği platformlarda içerik üretiyor. Üreticiye sabit ücret yerine görüntü başına ödeme yapılıyor.

Bu düzenlemeye göre markalar Noise üzerinden içerik taleplerini ve bütçelerini paylaşıyor; operasyonel yükleri ise platform üstleniyor. Kafie, “En güçlü markalarımız binlerce üreticiyle otomatik olarak çalışıyor” ifadeleriyle sistemin ölçeklenebilirliğini vurguladı.

“Bu, markalara geleneksel pazarlama yöntemlerinin küçük bir kısmına kıyasla içerik çeşitliliği ve erişim açısından eşsiz bir düzey sunuyor.”

Diego Kafie, Noise CEO’su

Kafie’ye göre şu anki müşterilerin çoğu mobil uygulamalar ve influencer pazarlamacısı isteyecek bütçesi olan girişimler. Hedef ise zamanla tüm büyüklükteki şirketlerle çalışmak.

Olayın Kökeni: Playbite Deneyimi

Kafie, Feldt ve Weber, Noise fikrine Playbite dönemindeki deneyimlerinden yola çıkarak ulaştı. Oyunu büyütme aşamasında farklı yaratıcı pazarlama stratejilerini denediklerini anlatan Kafie, kendi oyuncularını bulup uygulamayı tanıtan sosyal içerik üretmelerini öğretmeye çalıştıklarını söyledi.

“Beş, on, 25, sonra 100 kişilik bir grupla başladık. Bilinçimiz olmadan bu küçük ordu TikTok’a gidip mobil oyunlar ve özellikle de uygulamamız hakkında ilgi çekici içerikler paylaşmaya başladı; kurulumlarımız fırladı” dedi.

Kafie’ye göre en önemlisi bunun geleneksel yöntemlerin küçük bir kısmına mal olması. “Kurulu, büyük takipçili üreticilere gitselik olsaydık, ücretleri o dönemki sınırlı bütçemiz için katlanılmaz olurdu” yorumunda bulundu.

Yeni Aşama: Organik İçeriği Reklama Dönüştürme

Noise, yeni sermayeyi ürün yeteneklerini genişletmek ve işe alım yapmak için kullanacak. Şirket ayrıca bu hafta Organic-to-Ads programını başlattı; markalar Noise üreticilerinin ürettiği videoları Meta ve TikTok’ta ödemeli reklam olarak çalıştırabiliyor.

Kafie, “Üreticiler hâlâ platformlara paylaşımlar yapıyor. Ancak artık markalar bu içeriklerin ardına ulaşmak için ödemeli reklam bütçesi koyabiliyor” açıklamasını yaptı.

“‘İçerik üreticisi olmak’ı her akıllı telefon sahibi için demokratikleştirerek markaların maliyetlerini düşürüyoruz, ama aynı zamanda milyonlarca insanın internet üzerinden ilk dolarını kazanmasını sağlıyoruz.”

Diego Kafie, Noise CEO’su

Kafie, yeni sistemin üreticilere daha az ödediği yönündeki soruya itiraz etti. “Markalar ücretleri belirliyor ve üretici evet mi yoksa hayır mı diye seçebiliyor” diyerek sürecin dengeye dayandığını vurguladı.

Günümüzde influencer olmak giderek zorlaştığı için Kafie, bu modelin pek çok insanın içerik dünyasında öne çıkmak için gereken stres, zaman ve parayı atlatma yolunu açabileceğine inanıyor. Kullanıcılar platforma ilk katıldıklarında markalar için içerik üretmeyi öğreten Noise eğitim modülleri alıyor; erken dönem üreticiler yalnızca belirli kampanyalara erişebiliyor ancak daha fazla eğitim alıp daha çok işe alındıkça daha yüksek ücretli fırsatlar kapılarına dayanıyor.

Noise, Billo ve JoinBrands gibi içerik üretici altyapısı şirketleriyle birlikte hareket ediyor. Araştırmalara göre gençlerin %57’i ve ABD genelinde yetişkinlerin ise yaklaşık %40’ı artık içerik üretimine katılmak istiyor.