Kanadalı giyim markası Du/er, soğuk kış aylarında işe giyilebilir, hem şık hem de sıcak tutan bir jean üretmek amacıyla on yıllık bir aradan sonra “Tech Fleece” adlı kumaşı bugün piyasaya çıkardı. Marka, polar ve kot kumaşını jean’in içine ayrı bir astar olarak dikmek yerine, ipliğin kendinden itibaren birbirine dokuyarak ısıyı koruyan, esnek, nefes alabilir ve su itici bir kumaş geliştirdi. Erkekler için jean ve kadınlar için utility pantolon olarak sunulan ürünler, hem online hem de markanın mağazalarında 159 dolar (yaklaşık 7.840 lira) fiyatla satışa sunuluyor.
Soğuk kış günlerinde iş yerine jean giymek, görünenden daha karmaşık bir süreç. Sıradan kot kumaşı dondurucu soğukta yeterli ısıyı sağlamazken, mevcut çözümler de tatmin edici değil. Jean’in altına termal tayt giymek, ısıtmalı binaya girdiğiniz anda terlemenize yol açabiliyor; polar astarlı jean’ler ise çoğu zaman sert ve hacimli oluyor. İşte Du/er, bu açığı kapatmak için yıllardır bu yönde çalışıyordu.
Kumaşın İçinde Yatan Teknoloji
Yeni kumaşın dış yüzeyi, sıradan bir jean’i andırıyor hem görünü hem de dokunuş. Ancak cilde sürtünen iç kısım yumuşak ve polarimsi bir his verirken, ısıyı içinde tutuyor. Du/er’in tasarım ekibi, kumaşı aynı zamanda esnek, nefes alabilir ve su itici olacak şekilde geliştirdi; böylece yağmurlu havalarda da kuru kalınabiliyor.
Marka, bu teknolojiyi iki farklı kesimde hayata geçiriyor: Erkekler için bir jean ve kadınlar için bir utility pantolon. Her iki ürün de 159 dolarlık fiyatla hem markanın web sitesi hem de fiziksel mağazalarında tüketicilere ulaşıyor.
Kurucunun Hikayesi: On Yıllık Bir Sektörden Çıkış
Du/er’in kurucusu ve CEO‘su Gary Lenett, kot üretim sektöründe neredeyse dört on yıl geçirdi. Levi’s gibi sektörün en büyük oyuncularından bazıları için çalışan Lenett, 56 yaşında, yılın üçte birini fabrikaları ziyaret etmek için Asya’da geçiren bir kariyerden tükenmiş hissetti. İşini bıraktı, erken emekli oldu ve yaşam tarzını küçülttü. Arabasını sattı ve memleketi Vancouver’da bisiklet sürmeye başladı.
Bu sırada giyecek bir şeyinin olmadığını fark etti. Jean’leri bisiklet sürmek için rahat değildi ve spor kıyafeti giyme konusunda hiçbir ilgisi yoktu. “Tüm günümü spor kıyafetleriyle geçirmek istemiyorum,” diyor. Aradığı şey, atletik giyinmenin bazı avantajlarını taşıyan, jean ve flanel gömlek gibi günlük kıyafetlerdi. Üretimdeki arka planı nedeniyle bu vizyonu gerçeğe dönüştürmenin nasıl yapılacağını biliyordu.
“Geleneksel akıl yürütme, erkeklerin bu kumaşları çok feminen bulacağıydı. Ancak bence erkekler denedikleri ve içinde hareket etmenin ne kadar kolay olduğunu gördüklerinde seveceklerdi.”
Gary Lenett, Du/er’in kurucusu ve CEO’su
Lenett’in bu vizyonunu hayata geçirmesi, o dönemde erkek kotlarının çoğunun ağır ve sert olmasıyla ilişkilendiriliyor. Kadın markaları yönetmiş olan Lenett, hafif esnek kumaşların standart olduğu kadın giyiminde, bu kumaşların erkeklere getirilmesinin sektör tarafından şüpheyle karşılandığını söylüyor. Erkeklerin hareket özgürlüğünün kolaylığını keşfettiklerinde bu kumaşları benimseyeceğine dair inancı, markanın temel felsefesini oluşturuyor.
Gelişen Bir Vizyon
Du/er’in bugün piyasaya çıkardığı Tech Fleece, kurucunun kişisel bir ihtiyaçtan doğan çözümünün, sektördeki deneyimiyle birleşmesinin ürünü. Soğuk kış günlerinde hem şık hem de rahat giyilmek isteyen tüketicilere yönelik bu ürün, kot sektöründe yeni bir yaklaşımı temsil ediyor. Markanın geliştirdiği kumaş teknolojisi, ısı koruma, esneklik ve su iticiliği tek bir kumaşta birleştirerek, kış aylarında günlük giyim için pratik bir alternatif sunuyor.
Bu Gelişmeyi Toplulukta Değerlendirin
Haber hakkındaki düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi ve teknik sorularınızı topluluk üyeleriyle anlık olarak tartışın.
Söz sizde.
Deneyiminizi, sorularınızı ve katkılarınızı paylaşın. E-posta adresiniz yayımlanmaz.