Dünya genelinde kadın sporcular, ABD‘li oyuncu Sydney Sweeney’in spor ticaret uygulaması Novig için çektiği reklama, sporda kadınların cinselleştirildiği yönündeki eleştirileriyle karşılık veriyor. Oyuncunun yeni reklamıyla yeniden internette tartışmaların merkezine gelen Sweeney’e karşı seslenen kadın sporcular, bu kampanyanın kadınlara yönelik cinsel nesneleştirme olarak değerlendirildiğini savunuyor.
Bir dakikalık süren videoda Euphoria dizisinin oyuncusu Sweeney, futbol sezonunun başlamasıyla öngörü piyasası platformunu tanıtarak, Novig’in Polymarket veya Kalshi gibi diğer öngörü piyasalarından nasıl ayrıldığınu açıklıyor. Videoda neredeyse tamamen çıplak görüntülenen Sweeney’in yanında spor temalı objeler bulunuyor.
“Sadece senin spora dair görüşün”
Videoda konuşan Sweeney, “Savaşlara veya ölümlere bahis yok ve politika yok. Sence spordan ne çıkıyor,” diyor. Bazı sahnelerde yalnızca spor ekipmanı ve iç çamaşırı giyen Sweeney’in diğer sahnelerde basketbol halkası veya toplar gibi nesnelerle vücudunu örtmesi dikkatlerden kaçmıyor; video boyunca defalarla “spor” kelimesini tekrarlıyor.
Kampanyanın yayınlandığı aynı günde, 9 Eylül’de Novig, Sweeney’in katılımının sıradan bir pazarlama faaliyetinden ibaret olmadığını açıkladı. Oyuncunun platforma stratejik ortak ve hisse sahibi olarak katıldığı belirtildi.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball.
@Novig
Sweeney’in katılımıyla ilgili paylaşımdan kısa bir süre sonra video, X, Threads, Instagram ve TikTok gibi sosyal medya platformlarında hızla yayıldı. Erkek izleyici kitlesine hitap etmeyi hedefleyen reklamın kadın sporcuların da görüntülediği beslemelere ulaşması, kampanyaya yönelik eleştirilerin büyümesine neden oldu.
Spor kadınlığına dair tartışma
Reklamın hedef kitle olarak öngördüğü erkek bahis kitlesinin ötesinde, video kadın sporcular tarafından da büyük ilgi gördü. Bu sporcular, videonun sporda kadınların cinselleştirilmesindeki rolünü eleştirerek kampanyaya sert tepki gösterdi. Kadın oyuncuların çoğu, reklamın içerik ve sunum biçimini, kadınlığın sponsorluk ve pazarlama süreçlerinde bir araç olarak kullanılmasına örnek gösteriyor.
Sweeney’in hem oyunculuk kariyeri hem de Novig ile kurduğu stratejik ortaklık, spor endüstrisinde kadınların temsil biçimine dair tartışmaları yeniden alevlendirdi. Kampanyaya destek verenler, bunun modern pazarlamanın bir parçası olduğunu savunurken; eleştirenler ise sporda cinselleştirilmenin normalleştirildiği yönündeki endişelerini dile getiriyor.
Bu Gelişmeyi Toplulukta Değerlendirin
Haber hakkındaki düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi ve teknik sorularınızı topluluk üyeleriyle anlık olarak tartışın.
Söz sizde.
Deneyiminizi, sorularınızı ve katkılarınızı paylaşın. E-posta adresiniz yayımlanmaz.