Boston merkezli ayakkabı şirketi Converse, K-pop şarkıcısı Karina’nın Chuck 70 X spor ayakkabılarını tanıtan Instagram fotoğrafının, Ku Klux Klan (KKK) pelerini ve linç’i çağrıştırdığı gerekçesiyle eleştirilmesinin ardından bu reklamı sosyal medya hesaplarından kaldırdığını açıkladı. Şirket, görüntünün yarattığı tepkiler üzerine Cuma günü yayımladığı bir özür metniyle “Bu yanlış yapmışız ve bundan sonra daha iyi olacağız” dedi.
Karina’nın etek giyip ellerinde Chuck 70 X spor ayakkabılarını tuttuğu reklam fotoğrafında, ışığın oluşturduğu beyaz üçgen şeklinin KKK pelerine benzediği; ayakkabıları tutuş biçiminin ise linç edilen birinin ayaklarına asılı duran ayakları andırdığı öne sürüldü. Görüntünün sosyal medyada hızla yayılması, markaya yönelik tepkileri tetikledi.
Nike’a ait Converse özür metninde ne söyledi?
Nike‘ın sahip olduğu Converse, özür metninde görüntünün neden rahatsız edici olduğunu anladıklarını belirterek “Bunu yanlış yaptık. Onu kendi kanallarımızdan kaldırdık ve her yerde göründüğü yerlerden kaldırma çalışmalarını sürdürüyoruz. Bu olmamalıydı ve daha iyi olacağız” ifadelerini kullandı. Şirket, metnin Cuma günü ilk kez yayımlandığını belirtti.
Bu olmamalıydı ve daha good better olacağız. Reklamı kendi kanallarımızdan kaldırdık ve göründüğü her yerden kaldırma konusunda çalışıyoruz.
Converse’in özür metni
Şirket, pazar günü reklamların yayınlanmadan önce nasıl filtrelendiği ve bu reklamın hangi süreçten geçerek onaylandığı gibi ek bilgiler içeren sorulara yanıt vermeyi reddetti. Karina ile yönetim şirketi SM Entertainment Group ise mesajlara henüz bir yanıt vermedi.
Sosyal medyada tepkiler ikiye ayrıldı
Converse fotoğrafı, reklamda görev alan çalışanların işten çıkarılması çağrıları ve markaya yönelik boykot istekleri gibi hızlı bir eleştiri dalgasıyla karşılandı. Sosyal medya kullanıcıları, reklamın şirketin inceleme sürecinden nasıl geçtiğini sorguladı. Bazı yorumcular ise bunun kasıtlı olmadığını öne sürerek Converse’i savundu.
Teksas merkezli hak avukatı Lee Merritt, Instagram hesabından yayımladığı paylaşımda Converse’in özrinin “hukuk, pazarlama ve yönetim kurulunun her aşamada bu görüntüyü geçmesine engel olmayacağını” yazdı. Merritt, “Bu konuşmayı neden sürekli yapıyoruz çünkü şirketler aynı sınavı sürekli başarısız oluyor. Daha iyi ol demek, biz rahatsız olmadan önce bunu yakalamak anlamına gelir” ifadelerini kullandı.
Son aylarda benzer tartışmalar yaşandı
Retailer ve üst düzey moda markaları, yıllar içinde ırksal duyarlılığa sahip olmayan ürünler için art arda özür açıkladı. Geçen ay Target, çocuklar için Halloween kostümü satışı nedeniyle yoğun sosyal medya tepkisi üzerine bu ürünü rafından çekerek ırkçı minstrel karikatürlerini çağrıştırdığı iddia edilen giyimi sattığı için özür dilemişti.
1908’de Massachusetts’in Malden şehrinde kurulan Converse, ikonik Chuck Taylor All Star spor ayakkabısını üretiyor. Şirketin web sitesine göre ayakkabı ilk olarak 1917’de kaymaz bir basketbol ayakkabısı olarak piyasaya sürüldü ve 1934’te ayakkabıyı tanıtan basketbolcu Chuck Taylor’ın imzasını aldı.
Bu Gelişmeyi Toplulukta Değerlendirin
Haber hakkındaki düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi ve teknik sorularınızı topluluk üyeleriyle anlık olarak tartışın.
Söz sizde.
Deneyiminizi, sorularınızı ve katkılarınızı paylaşın. E-posta adresiniz yayımlanmaz.