Bir markalama ajansı karbon emisyonlarını azaltmak için web sitesini yeniden tasarladı.

Melbourne merkezli MEK adlı markalama ajansı, web sitesinin ortalama bir internet sayfasından daha fazla karbon yaydığı tespit ettikten sonra, enerji verimliliğini artırmak amacıyla sitenin tasarımını baştan yeniledi. Ajans, sürdürülebilirlik ile estetik arasındaki hassas dengeyi kurma sürecinde edindiği deneyimi, dijital dünyada hem çevreye hem de kullanıcı deneyimine katkı sağlayan bir yaklaşım olarak paylaştı.

Ajansın web sitesi 2023 yılında yenilenmiş ve bu yıl güncellenmiştir. Karbon ayak izini düşürmek amacıyla yapılan çalışmalar, sektörün yaratıcı ajansları için önemli bir referans oluştururken, dijital içerik üretiminin çevresel etkilerine dair farkındalığı da artırıyor.

Teklif gecesinde öğrenilen şaşırtıcı istatistik

Koruma örgütleri alanındaki çalışmalarıyla tanınan MEK; WWF Australia ve Sea Shepherd gibi müşterilerle çalıştı. Ajans, 2022 yılında düzenlediği bilgi yarışması (trivia) gecesinde, 100 adet e-posta göndermenin bir arabayla bir kilometre gitmekten daha büyük bir karbon ayak izi oluşturduğu bilgisine ulaştı. Bu sürpriz istatistik ajansı kendi web sitesini incelemeye sevk etti ve sitenin, çevrimiçi Website Carbon hesaplayıcısında test edilen sayfaların yüzde 76,5’inden daha fazla karbon ürettiğini ortaya çıkardı.

Dijital teknolojinin küresel sera gazı emisyonlarının yaklaşık yüzde 3,7’sinden sorumlu olduğu tahmin edilmektedir; bu veriler çevre düşünce kuruluşu Shift Project’e aittir. Web’in daha sürdürülebilir tasarlanmasıyla bu oranın düşürülmesi yalnızca çevre için değil, aynı zamanda kullanıcılar için daha hızlı bir deneyim sunması açısından da önem taşıyor.

Sitenin kötü skorunun nedenleri

2023’te tamamlanan ve bu yıl güncellenyen web sitesi yeniden tasarımına ilk olarak ajansın hesaplayıcıda böyle düşük puan almasının sebeplerini araştırmakla başlandı. Ajansın ana sayfasında yedi tam ekran görüntüden oluşan bir döngülü slayt gösterisi bulunuyordu; ayrıca temiz görünen ancak karanlık moddan daha fazla enerji tüketen beyaz arka planlar kullanılıyordu. Ajans, aynı zamanda siteyi yavaşlatan gereksiz şekilde çoğaltılmış HTML etiketlerini de tespit etti.

Ajansın sitesinde yapabileceği birkaç değişiklik vardı; ancak bazıları estetik kaygılar taşıyordu—bu da kendi web sayfasıyla zevkini ve kişiliğini sergileyip potansiyel müşterileri etkilemek, ilham vermek isteyen herhangi bir markalama, yaratıcılık veya tasarım ajansı için küçük bir mesele değildi.

Zorlayan yazı tipi seçimi

MEK için verimlilik ile tasarım kaygıları arasındaki dengeyi kurmak özellikle yazı tipi seçiminde zorlu geçti. Ajans çalışanları farklı yazı tiplerini denedi; akıllı ve özgüvenli bir sans-serif olan Monument Grotesk’ten, tasarımcılar ve yazı tipinden hoşlananların hoşlanmadığı ancak yaygın olarak bulunan Arial’e geçti.

Arial gibi yazı tipleri, Mac’lerde, PC’lerde ve akıllı telefon işletim sistemlerinde varsayılan (default) modda geldiği için daha az enerji kullanır; çünkü bu yazı tiplerini kullanan bir web sayfasına girildiğinde tarayıcının sunuculara ek istek göndermesi gerekmez. Ancak bir markalama ajansı için sorun, böyle bir yazı tipinin temel ve sıradan görünmesidir.

Sürdürülebilirlik ile stil arasındaki doğru dengeyi kurmanın ne kadar zor olduğunu deneyimledik; enerji verimliliğini artırırken markamızın estetik kimliğini de korumak önemli bir meyletti.

MEK Ajansı

Ajans, web sitesini yeniden tasarlamasıyla hem karbon ayak izini düşürmüş hem de kullanıcıların siteyle daha hızlı etkileşime girmesini sağlamıştır. Bu süreç, yaratıcı sektörün dijital içerik üretirken çevresel sorumluluğu nasıl göz önünde bulundurabileceğine dair pratik bir örnek sunar.