Alkolsüz ve şekerli içeceklerin egemen olduğu yılların ardından, Kraft Heinz’in Capri Sun ve Kool-Aid’i ile Nestlé’nin Gerber markaları ve Jennifer Garner’ın ile eski ilk hanım Michelle Obama’nın kurduğu girişimler; daha güçlü hidrasyon ve elektrolit iddiaları taşıyan, yapay boyasız ve tatlandırıcısız ama çocukların sevdiği tropikal karışık meyve ve berry aromalarını koruyan yeni bir nesil çocuk içeceği üretimine girişti. Bu ürün yelpazesi son haftalarda pazarlandı; Once Upon a Farm bu hafta soğutmalı Electrolyte Blends paketlerini, Gerber ise rehidrasyon odaklı Gerberlytle serisini tanıttı. Şirketler, 6 ile 12 yaş arası çocuklarına içecek alırken elektrolit, B vitamini veya prebiotik arayan ABD‘li velilerin yüzde 47’sine hitap etmeyi hedefliyor.
Bu hareket, onlarca yıl önce çocukların susuzluklarını gidermek için şekerli ve neon renkli Hi-C, Kool-Aid ve Capri Sun kullanmasının yanı sıra zorunlu durumlarda arka bahçedeki bahçe hortumunu bile yeterli görmesinin aksine, son dönemde ivme kazanan bir trend olarak dikkat çekiyor. Ürünler genellikle daha doğal içeriklerle üretiliyor ancak tropikal karışık meyve ve berry gibi popüler çocuk aromaları korunuyor.
Piyasanın yeni hedef kitlesi: Alfa nesli
Markalar, “daha sağlıklı” hidrasyon ürünlerini Alfa neslindeki çocuklara ve içecek alırken elektrolit, B vitamini veya prebiotik arayan ABD’li velilerin yüzde 47’sine yönlendiriyor. Once Upon a Farm bu verinin Spins adlı sağlık odaklı perakende pazar araştırma şirketi tarafından sağlandığını belirtti.
En yaşlıları orta gençlik çağında olan dijital yerliler Alfa neslinin üyeleri, gıda ve içeceklerle ilgili sağlık iddialarına daha farkındalar. Ancak bazı uzmanlar, yeni içeceklerin övdüğü fonksiyonel faydaların her zaman gerekli olmadığını uyarıyor.
Veli beklentileri artıyor
Garner, Fast Company’a yaptığı açıklamada, “Herkes çocukların ne içtiğine ve genel olarak hidrasyona daha fazla dikkat ediyor. Çocuklar için mevcut olan ürünler çoğu zaman küçük bir kab içinde yetişkin ürünü ya da gerçekten yapay aromalar ve boyalarla dolu oluyor,” dedi.
Pazar araştırma şirketimiz, tüketicilerin yüzde 43’ünün içeceklerinden hidrasyon faydaları aradığını buldu. Çocuklu ailelerin, içeceklerinin ek faydalar sağlamasını giderek daha fazla beklediğini açıkça görüyoruz.
Sally Lyons Wyatt, Circana Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı
Circana’nın yönetim kurul başkan yardımcısı Sally Lyons Wyatt, tüketicilerin yüzde 43’ünün içeceklerinden hidrasyon faydaları aradığını aktardı ve çocuklu ailelerin içeceklerden ek fayda beklemenin arttığını belirtti.
Sağlık uzmanlarından dengeli bakış
Kayıtlı beslenme diyetisyeni Malina Malkani, Fast Company’a neredeyse tüm çocukların doğal olarak elektrolitle zengin bir beslenmeye sahip olduğunu söyledi. Malkani, elektrolitlerin potasyum ve kalsiyum gibi mineraller içerdiğini hatırlattı.
Bu gelişme, 64 milyar dolarlık fonksiyonel içecek patlamasının çocuk pazarına yöneldiğini gösteriyor. Sektör, doğal içerik vurguları ve yapay katkısız formüllerle ailelerin sağlık kaygılarını karşılamaya çalışırken, uzmanlar mevcut beslenmenin çoğu zaman yeterli olduğunu hatırlatıyor.
Bu Gelişmeyi Toplulukta Değerlendirin
Haber hakkındaki düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi ve teknik sorularınızı topluluk üyeleriyle anlık olarak tartışın.
Söz sizde.
Deneyiminizi, sorularınızı ve katkılarınızı paylaşın. E-posta adresiniz yayımlanmaz.