Instagram Kısa Videolardan 90 Dakikalık Videolara Geçiyor: YouTube Dikkat.

Instagram, pazartesi günü, içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar uzanan “Features” adlı yeni bir video türünü paylaşmasına olanak tanıyan yeni bir video yükleme türünü test ettiğini duyurdu. Son yıllarda her sosyal platformun (LinkedIn dahil!) kısa formatlı videoyu agresif biçimde hedeflediği bir dönemde bu, Instagram için dikkate değer bir strateji değişikliği.

Kısa formatlı, dikey video içeriği 2020’lerin internetini şekillendirdi; ancak bu kliplerin arkasındaki içerik üreticileri, Instagram gibi platformlardan doğrudan pek fazla para kazanamıyor — Meta’ya ait olan platform abonelikler gibi bazı monetizasyon araçlarına sahip olsa da, genellikle içerik üreticilerine görüntü başına ödeme yapmıyor.

“Platformdan doğrudan ödeme alabilirsiniz, bir hayranınızdan ödeme alabilirsiniz ve bir markadan ödeme alabilirsiniz” dedi Instagram başlığı Adam Mosseri, içerik ekonomisi hakkında bir söyleşi programı olan Colin and Samir Show’da. “Ve şu anda Instagram’daki durum temelde markalar tarafından ödeme yapılması şeklinde işliyor. Bazı insanlar hayranlarından para kazanıyor. Hala küçük bir performans temelli programımız var ama… çok uzun bir farkla, harcadığımız para, geri kazandığımız paradan katbekat fazla ve bu yüzden sermaye yakmak dışında bir anlamı olmadığı için ölçeklendirmek mantıklı değil.”

YouTube’un ödeme modeli daha basit: videolarda reklamlar bulunuyor ve YouTube Ortak Programına katılan içerik üreticileri, YouTube’un kendi videolarından elde ettiği reklam gelirinin %55’ini alıyor. Bu da birikiyor. Platform, geçen yıl önceki dört yılda içerik üreticilerine, sanatçılara ve medya şirketlerine 100 milyar dolardan fazla ödediğini belirtmişti.

Instagram ve TikTok, kısa formatlı içerikle YouTube’un modelini kopyalayamadı; bu da uzun videolara göre monetizasyonu için daha az alan bulunduğu için doğrudan daha zor bir konuya işaret ediyor. Çok sayıda içerik üreticisi, bu hesapları YouTube kanallarının tanıtım kolları gibi görüyor, gelirlerin anlamlı bir şekilde artması için önemli bir itici güç olarak değil.

Image Credits:Instagram /

Instagram, içerik üreticilerini daha uzun videoları yüklemeye teşvik ediyor; bunu zaten sekiz yıl önce, artık kullanımdan kaldırılan IGTV ile yapmıştı. milyar dolarlar kazanann, reklamcılıktan para kazanan ana şirketi Meta’nın da bu uzun formatlı videolara reklam yerleştirmesi mümkün.

Meta reklamları eklerse, Instagram ilk kez YouTube Partner Programıyla gerçekten rekabet edebilir mi?

“Uzun vadeli bir monetizasyon modeli paylaşmak için henüz erken, ancak yaratıcıların markalardan, hayranlardan ve Instagram’dan gelir elde etmesi için performans temelli teşvikler de dahil olmak üzere yolları araştırıyoruz,” dedi Meta’dan bir sözcü TechCrunch’a. “Zamanla, yaratıcıların yeni hikayeler anlatması, yeni kitlelere ulaşması ve yeni ortaklar bulması için biriksel faydalar olacağını düşünüyoruz; bu da birçok monetizasyon fırsatına yol açmalı.”

Özellikle umut verici bir cevap değil, ancak aynı zamanda bir “hayır” da değil.

Mosseri, platformun eski video ürünü IGTV’yi kaldırmasının ardından uzun formatlı içeriği neden aniden benimsediğini bir video duyurusunda açıkladı.

“Uzun süredir Instagram’da uzun formatlı video yapmaya karşıyım,” dedi Mosseri, Reels gibi kısa içeriğin kullanıcılar arasında daha fazla paylaşım ve özel mesaj (DM) çektiğini belirterek. Ürünlerden sorumlu Meta başkanı Tessa Lyons, bu değişikliği savunan isim olarak sonunda Mosseri’yi uzun format için bir şans daha vermeye ikna etti.

“Reels yine de Instagram’ın temel bir parçası olmaya devam edecek. Ancak sevdiğiniz yaratıcılarla ve onların ürettiği içerikle daha derine inmek istediğinizde, bunu Instagram üzerinde yapabilmelisiniz,” dedi Lyons videoda.

Başka bir deisle, Instagram hayranlarını kaybetmek yerine kısa ve uzun formatlı içeriği bir yaratıcıdan izlemelerini kendi platformunda sürdürmeyi tercih ediyor. Instagram, yaratıcıların uzun formatlı içeriklerinden Reels yapmasına olanak tanıyan “Clips as Reels” adlı bir özelliği test ediyor. Reels bağlantısı izleyicileri daha uzun videoya yönlendiriyor. İzleyiciler ayrıca uzun videoyu kaydedip televizyonlarındaki Instagram uygulamasına gönderebiliyor.

“Ekibin üzerinde çalıştığı ve sizinle paylaşmaktan heyecan duyduğu şey, kısa format ile uzun formatlı videoların birbirini besleyecek şekilde işleyebilmesi için çaba göstermek,” dedi Mosseri. “Bu farklı format türlerini hem mobil uygulamada hem de TV uygulamasında desteklemeye çalışacağız; bunun doğru şekilde oturtulmasının biraz zaman alacağını düşünüyorum. Ancak gerçekten bunun için heyecanlıyım ve uzun vadede buna büyük önem veriyoruz.”