Arama Trafiği Kuruyunca Reddit Oturum Açma Deneyimine Kayıyor.

Reddit, uzun yıllar Google üzerinden milyonlar kullanıcıyı sitesine çekmiş, birçok kullanıcı ise daha iyi yanıtlar almak için arama sorgularına “Reddit” kelimesini eklemiştir. Ancak yapay zekâ destekli aramaya geçişle birlikte arama trafiğinin azalmasıyla Reddit, açık internetteki ilişkisini yeniden değerlendirmeye başladı. Şirket, Perşembe günü açıkladığı üçüncü çeyrek gelirlerinde, çoğunlukla “giriş yapılmış deneyime” geçiş yaptığını duyurdu.

Bu hamle, verilerinin yapay zekâ kazınmasından korunmasını hedefliyor ve şirketin bunun yerine model sağlayıcılarıyla kârlı lisanslama anlaşmaları yapmasına olanak tanıyor. Ancak en az onun kadar önem taşıyan, böyle bir geçişin Reddit’in en büyük pazarı ABD’de günlük aktif kullanıcı kayıplarıyla karşı karşıya kalırken gelirini artırmasına yardımcı olabileceği.

Genel olarak Reddit’in günlük aktif kullanıcı sayısı üçüncü çeyrekte çeyrek çeyrek değişmeden 130,3 milyona ulaşırken, ABD’deki günlük aktif kullanıcılar ikinci çeyrekteki 53,2 milyondan üçüncü çeyrekte 50,7 milyona geriledi ve yılın aynı dönemine göre %2 düştü.

Görsel Kredisi:Reddit

Şirket, böyle kayıpları yaşayan tek kuruluş değil; yapay zekâ merkezli bir web’e geçiş, yapay zekâ özetleri web sitesine giriş gerektirmeyen yanıtlar sunduğu ve Google’ın geleneksel “mavi on bağlantı” sonuçlarının geçerliliğini yitirdiği için artık çoğu web sitesini ve yayıncıyı etkiledi ve daha az tıklamaya yol açtı. (Bu değişim artık Google’ın kârlılığını da etkiliyor; gelirler bunu ortaya koydu.)

Ancak Reddit’in ölçeğinde, böyle bir azalma ile ilişkili sayılar büyüktür. Şirket, ekim ayında ortalama haftada 1 milyondan fazla yönlendirmenin azaldığını belirtti. Bu eğilimin sürmesi durumunda, günlük aktif kullanıcıların bir sonr çeyrektek düşük çift haneli bir yüzdeye gerileyebileceğini uyardı. (Bu senaryoyu hesaplayalım: Hipotezik bir %10-%12’lik azalma, Reddit’i üçüncü çeyrekteki 130,3 milyondan yaklaşık 115 milyon–117 milyon günlük aktiviteye indirebilir. Bu büyük bir düşüş!)

Aynı zamanda Reddit, büyümesi zayıflasa bile kitlesini monetize etmede önemli ölçüde iyileşti. Gelir, yılın aynı dönemine göre %53 artışla 895 milyon dolara yükseldi ve Wall Street’in yaklaşık 875 milyon dolar beklentisinin üzerinde kald. Net gelir %74 artarak 283 milyon dolara ulaşt. Reklam gelirleri %54 artışla 847 milyon dolara çıkarken, AI veri lisanslama işletmesini de içeren reklam dışı gelirler yılın aynı dönemine göre %35 artarak 48 milyon dolara ulaşt.

Amerika Birleşik Devletleri’nde günlük kullanıcıların %2 oranında azalmasına rağmen, Reddit’in ABD’deki günlük aktif kullanıcı başına ortalama geliri %53 artarak 13,82 dolara yükseldi. Küresel düzeyde günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelir yılın aynı dönemine göre %36 artarak 6,87 dolara çıktı.

Giriş gerektiren deneyime geçiş, bu rakamları daha da yukarı taşıyabilir çünkü giriş yapan kullanıcılar genellikle reklamverenler için daha değerlidir.

Sık sık arama yoluyla siteye ulaşan giriş yapmayan kullanıcıların aksine, giriş yapan kullanıcılar ilgi ve davranışları hakkında daha fazla sinyal sağlar; bu da reklamların daha iyi hedeflenmesine ve kişiselleştirilmesine yardımcı olur.

Bu aynı sinyaller, Reddit’in kullanıcılarına kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmasına da yardımcı olur; buna kişiselleştirilmiş beslemeler, abone olunacak yeni topluluklar için öneriler, oylama, yorum yapma ve katılma gibi konularda yönlendirmeler dahildir. (Bu arada, dün duyurulan ve kullanıcıların üye olduğu topluluklardan gönderileri, ilgi alanlarına dayalı diğer önerilerle birleştirecek olan yeni algoritmik “Sizin İçin” beslemesine yönelik önerileri de yönlendiren bu, ayrıca buna dahildir.)

Yine de bu büyüklükteki bir değişim, açık web için kömür madenindeki kanaryası olabilir.

“Siz hakkında bilmiyorum ama hayatım açık internet ile şekillenmiş biri olarak, benim için büyük bir değişim bu,” dedi Reddit kurucu ortağı ve CEO’su Steve Huffman, Reddit sitesında yayımlanan bir yazısında. “Ancak bunun platformumuz için doğru bir karar olduğuna ve işletmemiz için doğru bir karar olduğuna vardım,” dedi.

Şirket, giriş gerektiren deneyime geçişin bir gecede gerçekleşmeyeceğini; önce dördüncü çeyrekte ABD dışındaki seçili pazarlarda testlerin yapılacağını belirtti. Değişikliğin tüm dünya kullanıcılarına ne zaman yayılacağına dair henüz bir zaman çizelgesi olmadığını da belirtti. Ayrıca çıkış yapılmış (oturum kapatılmış) bir ön sayfaya erişimin önemli olduğunu da kabul etti.

Ayrıca Reddit, giriş yapmanın gizliliği bırakmak anlamına gelmediğini; ayrıca yeniden inşa edilen “gizli mod” deneyimi aracılığıyla anonim şekilde gezinme seçeneğini de kaldırmayacağını vurguladı.

Hâlâ cevaplanmayı bekleyen pek çok soru var; özellikle giriş gerektiren ve giriş gerektirmeyen deneyimler arasındaki sınırların nerede belirlenmesi gerektiğine dair sorular öne çıkıyor” diyen Hoffman, “Bu, Reddit için büyük bir evrim ve buna hafif alınacak bir karar değil. Ancak platform ve geleceğimiz için doğru bir sonraki adım olduğuna inanıyorum.”