ABD Açık’ta Yeni Bir Yıldız Doğuyor: Kort Dışı Rekorları Kırıyor

ABD Açık heyecanı dorukta! Aryna Sabalenka, Coco Gauff ve Iga Świątek gibi iddialı isimlerin yanı sıra Naomi Osaka ve Serena Williams’ın da yer aldığı kadınlar kategorisi büyük bir çekişme yaşanıyor. Ancak bu yılın gerçek galibi, 17 numaralı seri başı Filipinli Alex Eala”>Alex Eala olabilir.

21 yaşındaki Eala’nın turnuvanın ikonik kupasını kaldırması zor bir ihtimal olsa da, sezonun son büyük turnuvasında medyanın ilgisiyle birlikte, onun sadık ve hızla büyüyen hayran kitlesi, onu hem kortta performansından bağımsız olarak turnuvanın şampiyonlarından biri yapmaya hazırlanıyor. Bu durum, taraftarların yanı sıra markaların da dikkatini çekiyor.

“Pacquiao’nun Filipinliler için yarattığı heyecan çok büyüktü ve onun maçları sırasında herkes çok heyecanlıydı. İnsanlar bir araya gelme fırsatı buluyordu,” diye belirtti Eala”>Eala, Ağustos ayında Cincinnati Açık’ta düzenlenen basın toplantısında. “Benim kariyerim de benzer duyguları yaratabilir.”

Filipinli taraftarların bayraklarla tribünleri doldurması ve maçlarına ayrı bir enerji katması, diğer seyircilerin de ilgisini çekiyor. Hatta bazı durumlarda bilet fiyatlarını artırıyor“>bilet fiyatlarının yükselmesine neden oluyor. Eala’nın yükselen yıldızı her yerde kendini gösteriyor: Instagram takipçi sayısı 2 milyonu aşmış, maçları daha fazla taraftarın ulaşabileceği daha büyük arenlara taşınıyor”>daha büyük arenlarda oynanıyor ve Iva Jovic ile yaptığı bir setlik gösteri maçı, U.S. Open’ın YouTube kanalında 24 saat içinde 1 milyondan fazla görüntülenme”>1 milyondan fazla izlenmeye ulaştı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, maçının ilk turundaki en ucuz biletlerin ortalama fiyatı yaklaşık 350 dolar iken, aynı saatlerde diğer kortlardaki seansların bildirilen“>bildirilen fiyatları ise 120 dolardı. Eala, büyük bir ilgi gören ve coşkulu bir kalabalık karşısında iki set sonunda galip geldi.

Markaların da bu duruma dikkat ettiği açık. Eala sadece dünya çapında başarılı bir sporcu değil, aynı zamanda belirli bir demografik gruba ulaşma fırsatı sunuyor. Şu anda Nike, Globe Telecom, Babolat, Bank of the Philippine Islands, Milo Philippines ve Locally içecekleri gibi markalar tarafından destekleniyor. Bu listenin önümüzdeki dönemde daha da uzaması bekleniyor. Geçtiğimiz haftalarda Marriott Bonvoy, duyurdu”>duyurdu, Eala’nın “Tennis the World” kampanyasının Asya-Pasifik bölgesindeki yeni yüzü olacağını ve bu durumun 2027’deki Avustralya Açık’ına kadar devam edeceğini belirtti. (Markanın resmi açıklamasında, “O otantik, ilham verici ve bölgeyle gururla bağlantılı,” denildi.)

Bu anlaşma, U.S. Open sonrası Eala için ne gibi fırsatların olabileceğine dair bir ipucu niteliği taşıyor. 2019’dan beri sponsor olan Nike’ın ona yaptığı yatırımın arttığı ve başarılı olması durumunda bu desteğin daha da büyüyeceği tahmin ediliyor. Şu anda Eala, reklamlarından yaklaşık 5 milyon dolar kazanıyor, ancak spor menajeri Max Eisenbud’un öngördüğü”>öngördüğü gibi, önümüzdeki bir veya iki yıl içinde bu rakamın dört katına çıkması ve onu Gauff ve kayakçı Eileen Gu gibi süperstar kadın sporcularla aynı seviyeye getirmesi bekleniyor.