New York Belediye Başkanı Eric Mamdani, şehrin belediye mülkü olan gıda marketlerinin görsel kimliğini tasarlamak üzere bir tasarımcı, marka uzmanı ve gıda uzmanlarından oluşan bir konsorsiyum atadığını Salı günü açıkladı. Şehrin beş mahallesine—her bir mahalle için bir market—yeni açılacak belediye marketlerine özgü, “gerçekten New York’a özgü” görünen bir kimlik oluşturmak hedeflenen projede, seçilen firmalar şehrin kültürel kimliğini yansıtan bir marka oluşturmaya çalışacak.
New York City Ekonomik Gelişme Kurumu (NYCEDC), şehrin beş yakında açılacak gıda marketini markalamak için Gander, Librarie, Noble Signs ve Seven Roots adlı dört firmayı seçtiğini duyurdu. Her mahalle için tek bir market öngörülen planda, bu firmalar marketlerin isimlendirmesinden görsel tasarımına kadar geniş bir yelpazede çalışacak.
“Market market meraklıları”
Firmalardan biri olan Gander’ın ortağı Mike McVicar, Fast Company’a verdiği demeçte, “Kendimize, iyi ya da kötü, market market meraklıları deriz ve yolculuklarımız sırasında her yerde market rafları arasında dolaşmaktan çok fazla keyif aldığımızı düşünürüz” dedi. Gander, projenin kendileri için bir hayal projesi olduğunu vurguladı; çünkü hem şehrin sevdiği bir şehirde yapılan büyük bir sivil proje hem de bir market marketi.
“Bu, şehirimizdeki gıda güvensizliğini gidermeye yönelik iddialı çabayı olabildiğince başarılı kılmaya ve nihayetinde olabildiğince çok insana yardımcı olmaya yardımcı olmak için en öncelikli amacımız. Bu, gerçekten yüksek standartlara sahip, sonsuz derecede çeşitli bir New York City nüfusuyla yankılanan bir marka oluşturmak anlamına geliyor.”
Mike McVicar, Gander
McVicar’ın sözleri, projenin ticari bir markalamadan öte, şehrin sosyal sorumluluk hedefleriyle bağlantılı olduğunu gösteriyor. Marketlerin yalnızca görsel olarak çekici değil, aynı zamanda şehrin sosyal misyonunu da taşıyan bir kimlik kazanması bekleniyor.
Marka konumlandırmasından şehrekültürüne
Stiller’s ve THC içerili içecek markası Cann gibi markalara danışmanlık yapan butik marka danışmanlığı firması Librarie, marka konumlandırması, sesi, metin yazımı ve isimlendirme konularında projeyi ortaklaşa yönetecek. Librarie’den Fern Diaz, konsorsiyumun “ucuzluk ve bolluk” dilini, “politika jargonu gibi hissettiren kelimelerden” alıp New Yorkluların “hissettiği ve yaşadığı” bir şeye dönüştürmeyi umduğunu belirtti.
Bir diğer firma olan Noble Signs ise, New York Sign Museum’u kuran disiplinler arası bir yaratıcı stüdyo olarak, final görsel ögelerin şehre özgü hissettirmesi için New York şehri tarihi ve kültürü konusunda danışmanlık verecek. Noble Signs, Brooklyn’deki Ace’s Pizza için çalışmalar yapmış ve New York Belediye Meclisi Üyesi Justin Brannan’ın Coney Island ofisi için el boyaması tabelalar oluşturmuştu.
Şehre özgü bir kimlik arayışı
Beş mahalle için beş ayrı market planlanan projede, her firmanın uzmanlık alanları birbirini tamamlayacak biçimde görevlendirilmesi, nihai kimliğin hem estetik hem de kültürel açıdan bütüncül olması hedefleniyor. Firmaların çalışmaları sonucunda ortaya çıkacak markanın, şehrin çeşitliliğini ve tarihini yansıtan, New Yorklular için tanıdık ve samimi bir kimlik taşıması bekleniyor.
Bu Gelişmeyi Toplulukta Değerlendirin
Haber hakkındaki düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi ve teknik sorularınızı topluluk üyeleriyle anlık olarak tartışın.
Söz sizde.
Deneyiminizi, sorularınızı ve katkılarınızı paylaşın. E-posta adresiniz yayımlanmaz.