AI tarafından üretilen reklamı ayırt edebileğinizi mi düşünüyorsunuz? Katılımcıların %83’ü yanıldı.

Reklam ajansı The COOL Company, tüketicilere kendi yapay zeka (YZ) ile oluşturulan reklamlarını gerçek fotoğrafçılık eserlerinden ayırt etme meydan okumasında bulund ve katılımcıların büyük bir kısmı bu görevi başaramadı. Şirketin 500’den fazla tüketiciyle yürüttüğü çalışmaya göre, YZ ile üretilen görselleri doğru biçimde tespit edebilen yalnızca %17 oranında katılımcı bulunurken, geri kalan %83’lük kısım COOL’un reklamlarıyla kandırıldı.

Kaynaklar, reklam ajansının bu bulguyu markanın YZ destekli kampanyalarının insan yapımı işlerle yarışabilecek kadar kaliteli olduğunu göstermek amacıyla ortaya koyduğunu belirtiyor. Ancak uzmanlar, testin zorlu tasarımının sonuçları olduğundan daha olumsuz göstermiş olabileceğine dikkat çekiyor.

Reklam ajansı insan emeğine meydan okuyor

The COOL Company, müşterilerine yaratımdan aktivasyona ve analizlere kadar tamamıyla YZ ile desteklenen reklam kampanyaları sunan bir platform. Ajans, kendi reklamlarının gerçek insan yapımı çalışmalarla yarışabileceğini kanıtlamak amacıyla online bir meydan okuma başlattı. Bu çatışmada ajansın YZ ile üretilen reklamları, gerçek reklam fotoğrafçılığı eserleriyle karşılaştırıldı ve katılımcılardan gerçeği sahteden ayırt edip edemeyecekleri test edildi.

Ajansın 500’den fazla tüketiciyle yürüttüğü çalışmada yalnızca %17’lik dilim YZ ile üretilen görselleri doğru biçimde tanımlayabildi; geri kalan %83’lük kısım ise COOL’un reklamlarıyla yanıltıldı.

Bu rakam hikâyenin tamamını anlatmıyor

Başta bu oran ikna edici görünse de, tüm tabloyu yansıtmıyor. Katılımcılar yalnızca iki veya üç reklam arasında seçim yapmadı; on reklam arasından karar verdiler. Bu durumda dokuzu yanlış, yalnızca doğru cevabı tek bir seçenek olarak sundular.

Bu da katılımcıların başarısızlığının tamamıyla becerisizlikten değil, seçeneğin çoğunlukla sahte olması kaynaklı zorlu bir test tasarımıdan kaynaklanabileceğine işaret ediyor. Uzmanlara göre rastgele seçim yapmanın başarı oranı ancak %10 seviyesinde olacağından, katılımcıların %17’lik isabet oranının aslında umulandan iyi olduğu söylenebilir.

Meydan okumaya herkes güveniyor

Kendinizin YZ ile üretilen reklamı bir liste arasından ayırt edip edemeyeceğini görmek ister misiniz? COOL’un YZ Meydan Okuması şu anda ajansın web sitesinde canlı biçimde hizmet veriyor.

Emin olduğunuzu düşünenler yalnızca siz değilsiniz. COOL’un çalışmasında katılımcıların yarısı, YZ ile üretilen reklamları tanıyabileceklerine dair kendinden emin olduklarını belirtti; ancak bu özgüven, meydan okumayı tamamladıktan sonra düştü.

“Reklam ajansı The COOL Company, kendi YZ ile üretilen reklamlarının gerçek fotoğrafçılık eserleriyle yarışabileceğini kanıtlamak amacıyla bu online meydan okumayı başlattı. Katılımcılarımız gerçeği sahteden ayırt etmeye çalıştı ve sonuçlar, insan gözünün bugün YZ üretimi görselleri değerlendirmedeki sınırlarına dair ilginip veriler sundu.”

The COOL Company

Ajansın bu girişiminin ardındaki temel amaç, tüketicilere YZ destekli reklamların kalitesini göstermek ve aynı zamanda markaların dijital pazarlamada karşılaştığı gerçeklik algısı meselesine ışık tutmak olarak değerlendiriliyor. Uzmanlara göre, tüketici güveninin test sonrası düşmesi, halk arasında YZ içeriklere dair yaygın bir özgüven eksikliğini de gözler önüne seriyor.