Amazon Prime Video, TikTok’a Karşı Kısa Formatlı Haber Videolarıyla Girişe Gidiyor

Amazon, rekabetin giderek küçülen dijital dikkat pazarında yerini korumak amacıyla, TikTok’un kısa formatlı video içeriğine dayalı haber modeline kafa tutmak için yeni bir adım attı. Şirket, Pazartesi günü yaptığı açıklamada, Prime Video üzerinden yerel ve ulusal haberleri kapsayan, istediğiniz zaman izlenebilir kısa formatlı haber videolarını eklediğini duyurdu. Bu videolar şu anda televizyonlar ve evdeki diğer cihazlarda sunuluyor; web arayüzü ve Prime Video mobil uygulamalarına ise yakında yaygınlaşacak.

Yeni içerikler, Prime Video uygulamasındaki “News” (Haber) bölümünün “Trending Topics” (Trend Konular) ve “Local News” (Yerel Haber) kaydırmalı menülerinde yer alacak. Amazon, bu videoların ABD‘deki herkes için mevcut yerel, ulusal ve dünya haber kapsamının bir parçası olduğunu, Prime üyeliği olup olmadığına bakılmaksızın erişilebilir olacağını belirtti. Şirket, bu içeriklerin bir dizi büyük sağlayıcıdan sağlanan mevcut haber yelpazesine katıldığını vurguladı.

Sosyal Medyanın Haber Alışkanlığı Üzerine Strateji

Amazon’ın bu hamlesinin ardında, genç izleyicilerin haber tüketim alışkanlıklarında yaşanan değişim yatıyor. TikTok, başta eğlence platformu olarak bilinse de, Instagram ile birlikte gençlerin haber alabileceği giderek daha yaygın bir mekân haline geldi. Araştırmalara göre, özellikle Z kuşağı kısa formatlı uygulamalarda haber içerik üreticilerini ve influencer’ları izlemeye eğilimli. YouTube Shorts da bu eğilimin içinde yer alıyor.

Amazon, kendi bağımsız bir sosyal medya platformuna sahip olmadığı için, dikkatini bu kuşağa çekme umuduyla Prime Video’ya kısa formatlı video eklemeyi tercih etti. Ancak şirket, genç izleyicilerin bu uygulamalara yalnızca videoların uzunluğundan değil, bilakis bilgiyi nasıl sunduklarından çekildiklerini kabul ediyor. Pew Research’in bulgularına göre, bu genç haber tüketicileri, “organik hissettiren, aşırı üretilmemiş” kısa formatlı haber içerikleri istiyor.

Sektördeki Yaygın Bir Trend

Amazon, kısa formatlı videoları içeriğine ekleyen ilk yayın platformu değil. Peacock, bu alanda kısa formatlı videolar için desteği Mart ayında ekledi. Ardından HBO Max ve Netflix Temmuz ayında, Disney+ ise Ağustos ayında benzer güncellemeleri gerçekleştirdi. Bu güncellemelerin birleşimi, izleyicilerin artık saatler ya da daha uzun süreler yerine dakikalar içinde tüketilebilir, kısa kesikliklere hitap eden eğilimin ortasında bir endüstriyel hareket olarak değerlendiriliyor.

Amazon, mobil platformda videoların dikey mi yoksa yatay mı olacağına dair henüz kesin bir onay veremedi; yalnızca iOS ve Android’de kısa formatlı içerik olarak kabul edileceklerini belirtti. Bu belirsizlik, platformun farklı cihaz deneyimlerini optimize etme aşamasında olduğunu gösteriyor.

İzleyiciler artık saatler ya da daha uzun süreler yerine dakikalar içinde tüketilebilir, kısa kesikliklere hitap eden içerik arayışında.

Haber ajansı

Amazon’ın bu girişimi, dijital yayın sektöründe içerik biçimlerinin hızla küçülmesi ve izleyicinin dikkatinin bölünmesi eğiliminin bir yansıması olarak okunabilir. Şirket, Prime Video üzerinden tek bir noktadan hem eğlence hem de haber sunarak, kullanıcıların farklı platformlar arasında dağılmadan tek bir arayüzde bu ihtiyaçlara cevap vermeyi hedefliyor.