Caraway’ın 495 dolarlık kahve makinesi: Sabah kupanızdaki plastiği ortadan kaldıran ilk ev aleti.

Ev eşyaları markası Caraway, plastik içermeyen tasarımıyla dikkat çeken 495 dolarlık (yaklaşık 27.380 Türk lirası) kahve makinesini bugün hem kendi doğrudan tüketici web sitesinden hem de Crate & Barrel mağazalarından satışa sundu. Beş yılda geliştirilen ve 10 patent başvurusunda bulunan makine, pişirme yolundaki tüm plastik bileşenlerden arındırılmış olmasıyla piyasadaki neredeyse tüm rakiplerinden ayrılıyor. Markanın kurucusu Jordan Nathan’ın “toksik evlerin ilk neslini yaratmak” olarak tanımladığı vizyonun bir parçası olan bu ürün, markanın ilk ev aleti olma özelliğini taşıyor.

Plastiksiz kahve deneyimi

Makinenin öne çıkan temel farkı, suyun ve kahvenin temas ettiği hiçbir yolakta plastik kullanılmaması. Günümüzde mutlak masaüstündeki bir kahve makinesinin içine bakıldığında, çoğu zaman plastiğin üçüncü harfi sayılacak kadar yaygın olduğu görülebilir; Caraway ise bu yaklaşımı kökünden değiştirme iddiasında. Beş yıllık tasarım süreci ve 10 adet bekleyen patentle sonuçlanan proje, modern görünümlü, 10 fincan kapasiteli bir cihaz ortaya çıkardı.

Teflon gripinden doğan bir misyon

Caraway’ın hikayesi 2019 yılına dayanıyor. Jordan Nathan, yanmış polimer ürünlerden solunan buharların yol açtığı “Teflon gribi” adı verilen bir rahatsızlıktan sonra markayı kurdu; Nathan’a göre bu durum bir teflonsuz (seramik) tavadan kaynaklanmıştı. İlk ürünü, son derece uyumlu renk tonlarına sahip seramik tencere ve tava koleksiyonuydu. O günden beri Caraway CEO‘su, markanın ürün yelpazesini bıçaklar, kesme tahtaları ve çöp kutuları gibi alanlara genişletti.

Misyonumuz gerçekten basit: toksik olmayan evlerin ilk neslini yaratmak.

Jordan Nathan, Caraway Kurucusu ve CEO’su

Sağlık ve estetiğe yatırım yapan tüketiciler

Caraway’ın temel varsayımı, hem sağlığa önem veren hem de estetik açıdan hoş tasarımlara ilgi duyan ve ev eşyaları için daha fazla yatırıma hazır bir tüketici kitlesinin mevcut olmasıydı. Bugüne kadar bu yaklaşım doğru çıktı: Şirket 2,5 milyondan fazla müşteriye ulaştı, birkaç finansman turu üzerinden 40 milyon dolar toplayıp yaklaşık 1.963 milyon Türk lirasına karşılık gelen bir sermaye elde etti ve kendi doğrudan tüketici sitesinin yanı sıra Target, Crate & Barrel, Walmart, Amazon ve Costco gibi ortaklar aracılığıyla da satın alınabiliyor.

Nathan’ın hızı kesmeye niyeti yok. Markayı bir sonraki “100 yıl” için konumlandıracak tam bir Caraway markalı ev ürünü ekosistemi kurmayı planlıyor ve bu yolculuğa en sevmediği aletle başlıyor. “Caraway’ı kurduğum günden beri kahve makinesi, tasarım açısından mutlak içindeki en iğrenç eşya olarak karşımdaydı” diyen Nathan, çözümün artık hazır olduğuna inanıyor.