Chipotle’den 170 litelik dev çanta: Ailece yemek yetecek kadar yiyecek taşıyor.

Fast Company sitesinde yayımlanan habere göre, Chipotle Mexican Grill, hem güçlü bir moda ifadesi hem de marka başkanı Fernando Machado’un yaratıcı üslubunu yansıtan bir pazarlama hamlesi olarak 1.7 metre genişliğinde ve 170 litelik (45 gallonluk) bir çanta tanıttı.

Çanta, sınırlı sayıda üretilecek aksesuar olarak öne çıkarken, şirketin aile yemek kitlerini tanıtacak ulusal reklam kampanyasında yer alacak.

Bu gelişme, Machado’un Chipotle’ye katıldığı ilk yedi hafta içinde başlattığı üçüncü yaratıcı kampanya oldu. Machado, bu kampanyalarla markayı daha canlı ve sosyal medyaya uygun bir yaklaşıma yönlendirerek 4.200 restoranındaki müşterileri çekmeyi hedefliyor.

Machado, Haziran ayında Chipotle’ye katıldıktan sonra ilk kez ulusal reklam filmi çeken kampanya olarak geçen Ağustos’ta 100 içerik üreticisinin görüntülerini içeren bir çalışmayla dikkatleri üzerine çekmişti. Ekim ayının başlarında ise Londra‘daki Abbey Road Stüdyolarında kaydedilen, sebze orkestrası tarafından icra edilen yeni bir müzik parçasıyla kamuoyuna çıkmıştı.

“Evrilen marka mesajları, bence geçmişte yapılanların tamamen kopması anlamına gelmiyor,” diyor Machado Fast Company’a.

Machado, Chipotle’nin mesajlarında yaratıcılığın sınırlarını zorlamayı, aynı zamanda markaya restoran sektöründe özgün bir ses kazandıran yiyecek ve malzeme odaklı ruhu korumayı amaçladığını söylüyor. Yeni pazarlama yöneticilerinin sıkça yaptığı gibi marka kimliği, logolar veya sloganlar üzerinde kapsamlı değişiklikler yapmaktan kaçınacağını vurguluyor.

Bu haftaki “Big Ass Chipotle Bag” kampanyası, podyumlarda hit olan ve Chanel ile Bottega Veneta gibi lüks markaların da benimsediği abartılı çanta trendinden ilham alıyor.