Esmergane Stereotipleri Tarihe Karışıyor: Kenevir Markaları Evrim Geçiriyor

Kenevir kullanımı, özellikle Amsterdam’ın o mistik havasına sahip olduğu dönemi yaşamamış genç nesiller için artık eskidendi. 90’larda ve 2000’lerin başında kenevir meraklıları için Amsterdam, yasal olarak kenevirin elde edilebildiği bir rüyaydı. Ancak zaman değişti.

O dönemde kenevir kültürü, karşı kültürün bir parçasıydı ve “esmergane” sloganları ile belirsiz imgeler, gizli bir grup sinyali görevi görüyordu. head shops mağazalarındaki uzaylıların veya Taz’ın posterleri, o dönemin ruhunu yansıtıyordu. Ancak artık bu dönem geride kaldı.

Federallerde kenevir hala 1. sınıf uyuşturucu olmasına rağmen, yaklaşık an estimated 32,000 Americans Amerikalı hapse girmekte ve eyalet düzeyinde yasal kenevirin giderek daha yaygın hale gelmesiyle birlikte, dorm odalarındaki saklı hazineden anneannenin uyku ilacına dönüşmesi, o dönemle ilişkilendirilen çoğu şey artık antika gibi duruyor. Kenevir sektöründeki bazı oyuncular pazarı dinamik olarak tanımlarken, diğerleri hala eski ve güncel olmayan bir jargon ve görsel kullanıyor. Yakınlarda bir dispanser açıldığını görmek isteyenler, bu dispanserin ne kadar “çirkin” olduğunu görmek konusunda daha şaşkın kalabilir.

2026’da yasal kenevir satışlarının expected to be $30.5 billion 30.5 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu, 2025’e göre %4,9’luk bir artış anlamına geliyor. Açgözlü şirketler, pazarda daha büyük bir pay kapmak için branding markalaşma stratejileri geliştirirken, genel olarak iki farklı yaklaşımla karşılaşıyoruz: Bir yandan eski tip yaklaşım, diğer yanda ise daha modern ve kapsayıcı bir anlayış.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, ikinci yaklaşımın daha başarılı olduğu görülüyor. ABD eyaletleri 2012’de legalizing cannabis for recreational use rekreasyonel kullanım için kenevirin yasallaştırılmasına başlanana kadar, ürünün pazarlanmasına gerek yoktu. Düzenlemeler ilk gevşediğinde de aynı mantık büyük ölçüde geçerliydi. Bir dispanser veya yetiştiricinin o dönemde yapması gereken tek şey, ürünün aslında kenevir olduğunu duyurmaktı. O dönemin “yeşil” rüzgarında birçok marka ambalaj konusunda fazla düşünmedi.

Cann markasının CEO’su Jake Bullock, neredeyse $40 million in revenue 40 milyon dolarlık gelir elde eden ulusal bir THC içeceği üreticisi olan Cann’in 2018’de piyasaya sürülmesinin, ortak bir tasarım temasına sahip çok sayıda “esmergane” markasının arasında gerçekleştiğini hatırlıyor.