Kanada Teknoloji Festivali Elevate’den Nrth’ye Büyük Yeniden Markalaşma

Toronto’nun merkezinde düzenlenen dokuzuncu yılını tamamlayan Elevate Festivali, salı akşamı kapılarını açarken katılımcıları bekleyen bir sürprizle karşıladı: Etkinlik, öğleden sonraya kadar tamamen yeni bir isim ve kimlikle yeniden sahneye çıkacaktı. Nrth CEO‘su ve kurucularından Lisa Zarzeczny, festivalin açılışında yeni markayı duyurdu; etkinlik, programın ilk tam gününü oluşturacak çarşamba sabahına kadar “Nrth” adını taşıyacak şekilde yeniden markalaştırılacaktı. Dünyanın 2017’deki ilk düzenlenmesinden bu yana ne kadar değiştiğini yansıtan bu yenilik, festivalin yalnızca teknoloji camiasının değil, Kanada’nın daha geniş ekonomisinin gündemine de geçmesini hedefliyor.

Teknolojinin Sadece Teknolojiyle Konuşması Yetmez

Zarzeczny, yeni kimliğin dünyada 2017’de düzenlenen ilk Elevate Festivali’nden bu yana ne kadar değişim yaşandığını yansıtmak istediğini söyledi. Etkinlik, Kanada’nın teknoloji ekosisteminin bir “spot ışığa” ihtiyacı olduğunu savunan bir inanca dayanarak kurulmuştu; ancak dokuz yıl sonra yalnızca bir spot ışığın artık yeterli olmadığı görüşünü öne sürdü.

“Liderler gerçekten yön arıyor ve ekosistem içinde yapabileceğimiz daha fazlası olduğuna inandık. Kendinizi yönlendirmeye çalıştığınızda ilk yapmanız gereken kuzeyi bulmaktır; bu yüzden [Nrth] ismini seçtik.”

Lisa Zarzeczny, Nrth

Elevate, hayatı boyunca toplam 87.000’den fazla katılımcı çekti ve Michelle Obama, Chris Hadfield, Vinod Khosla ile Venus Williams gibi öne çıkan isimleri ağırladı. Bu yılın etkinliği ise 10.000’den fazla katılımcının bir araya gelmesini bekliyor; Toronto Raptors efsanesi Kyle Lowry de Zarzeczny yeni ismi açıkladıktan kısa süre sonra sahneye çıktı.

Teknik Egemenlik Önceliğe Çıkıyor

Zarzeczny, etkinliğin katılımcıları ve liderleri ileriye yürümeleri gereken içgörülerle, bağlantılarla ve fırsatlarla donatmak amacıyla tasarlandığını belirtti. Yenilenmiş marka ve misyon, festival programının teknik egemenlik konusuna ne kadar önem verdiğinin yansıması olarak görüldü; bu konu Zarzeczny’nin The BetaKit Podcast‘te de ele aldığı bir başlık oldu.

“Gündemi inceleyip program ekibimle konuşurken her şey teknik egemenlikle ilgili. Yapay zeka gibi, bu konu tek bir içerik şeridinde değil, tüm şeritlerde katmanlı biçimde yer alıyor.”

BetaKit baş editörü Douglas Soltys’a konuşan Lisa Zarzeczny

Küresel Arenada Kanadalıların Kazanmasına Katkı

Yeni markası altında festival, yıl boyunca daha tutarlı bir varlık haline gelmeyi hedefliyor. Nrth’nin daha sık etkinlikler düzenleyeceğini, Kanada şirketlerini müşteriler ve yatırımcılarla buluşturma biçimlerini yenileyeceğini ve iş liderlerinin yeni ve gelişmekte olan teknolojileri anlamalarını benimsemelerine yardımcı olacak daha pratik programlar sunacağını söyledi.

“Teknoloji yıllardır yalnızca teknolojiyle konuşuyor. Eğer inovasyon Kanada ekonomisini etkileyecekse, bu diyalogun teknoloji camiasının ötesine geçmesi gerekiyor. Nrth’nin tam da bu köprüyü kurabilen benzersiz bir rol oynayabileceğine inanıyoruz.”

Lisa Zarzeczny, Nrth

Zarzeczny, Nrth’nin yeni programlarıyla ilgili bilgiler önümüzdeki aylarda açıklanacağını belirtti. Teknoloji festivali, Kanada’yı küresel arenada “küçük bir rol” oynayarak desteklerken, katılımcıların yeni isme alışması uzun sürmeyeceğini düşündü.

“Elevate’nin ilk dokuz yılı gerçekten muhteşemdi ve tamamen Kanadalı inovasyonları yüceltmekten, inovatörlerimize hak ettikleri platformu sunmaktan ibaretti. Nrth ile gelecek dokuz, on veya yirmi yıl boyunca ise asıl mesele, inovasyonu rekabet avantajına dönüştürmek.”

Lisa Zarzeczny, Nrth

BetaKit, Nrth Festivali’nin medya ortakları arasında yer alıyor.