Selena Gomez’in Rare Beauty markası satışların bir kısmını hayır işine bağışlıyor: Para nereye gidiyor?.

Selena Gomez, 2020 yılında kurduğu güzellik markası Rare Beauty’nin gelirlerinin belirli bir bölümünü gençlerin mental sağlığını desteklemek için kullanıyor. Kayıtçı sanatçı, oyuncu ve girişimci olan Gomez, markayı farklı insanları temsil eden ve anlam taşıyan bir işletme haline getirmek istedi; bu anlamı ise markanın vakfı Rare Impact Fund aracılığıyla buldu. Beş yıllık süreçte fon, beş kıtada 30 yardım kuruluşuna hibelerle destek verdi, 208 bin eğitmeni eğitti ve 3,5 milyon genç erişimine ulaştı. Fonun hedefi ise 10 yıl içinde 100 milyon dolar toplanması.

Gomez, New York’taki Fast Company Innovation Festivali’nde (Yenilik Festivali) yaptığı açıklamada markanın ticari yönünden çok misyonuna odaklandığını vurguladı. “Bir işletme ama ben onu her zaman böyle görmemeyi sevmiyorum. Her zaman süper bir misyonla hareket ettiğimize inanırım ve şirketin nereye evrileceğinden büyük gurur duyuyorum” dedi. Ekledi: “Ancak 30 milyon dolar topladığımızı ve dünyanın dört bir yanında 3,1 milyon ekibimiz olduğunu düşündüğümde… işte asıl önemli olan da bu.”

Satışların yüzde biri etki fonuna aktarılıyor

Rare Beauty, satış gelirlerinin yüzde birini etkili fonuna bağışlıyor. Markanın baş etki sorumlusu ve Rare Impact Fund başkanlığı görevini üstlenen Elyse Cohen, bunun neden bu kadar özel olduğunu açıkladı: “Topladığımız 30 milyon doları ve dünyanın dört bir yanında bulunan 3,1 milyon ekibi düşündüğümde… işte işletmeyi değerli kılan da budur.” Cohen’in de belirttiği gibi, markanın misyonuna bağlı müşteriler harika ürünler için geldiğinde kalıcı olanın tam olarak bu bağışlama kültürü olduğunu vurguladı.

“Topluluk üyelerimiz ve müşterilerimiz inanılmaz ürünlerimiz için bize geliyor ama aslında burada kalmalarını sağlayan şey, yaptığımız çalışmalarda buldukları misyon, bağlantı ve kaynaklar oluyor.”

Elyse Cohen, Rare Beauty Baş Etki Sorumlusu ve Rare Impact Fund Başkanı

Ürünler güçlendirici isimlerle hayat buluyor

Rare Beauty, ürünlerini Gomez’in bir şekilde güçlendirici bulduğu kavramlara atıfla adlandırıyor. Örneğin allım tonu “Happy” (Mutlu) ve dudak kalemi tonu “Intuitive” (Sezgisel) gibi isimler bu yaklaşımı yansıtıyor. Gomez, ürün seçimi anında hissedilen gücü şöyle özetliyor: “Bir ürünü elinize aldığınız anda güçlendirilmiş hissetmek istiyoruz. Bu yüzden kelimelerin ve her şeyin çok önemli olduğunu düşünüyorum ama bunu konuşabildiğimiz için gerçekten seviyorum.”

Güzellik markası genişledikçe fon da aynı oranda büyüyor. Cohen, stratejinin tam olarak bu mantıkla kurulduğunu aktardı: “Küreselleştiğimizde ve İngiltere pazarına, Güneydoğu Asya’ya girdiğimizde sahada çalışan kişilerle, uzmanlarla çalıştık; gerçekten de o alanlardaki kuruluşları belirlememize yardımcı oldular.”

Fonun yol haritası

Kurulduğu ilk yıldan bu yana büyüyen Rare Impact Fund, gençlerin mental sağlığı kaynaklarının küresel ölçekte genişletilmesine odaklanıyor. Beş yıllık çalışmanın ardından 100 milyon dolarlık uzun vadeli hedefe ulaşmaya çalışan fon, eğitimcilerin eğitimi ve gençlere doğrudan erişim yoluyla etkisini katlamayı amaçlıyor.