Analistlerin aylar önce yapay zeka odaklı talebin bellek çip piyasasında dalgalanmalara yol açabileceği konusunda uyardıktan sonra, Hindistan bu durumun en belirgin kanıtını sunuyor. Artan telefon fiyatları, akıllı telefon pazarının yapısını yeniden şekillendiriyor.
Buradaki bellek çipleri – RAM ve depolama bileşenleri – aynı zamanda teknoloji devlerinin yapay zeka veri merkezlerini inşa etmek için toplu olarak ihtiyaç duyduğu parçalar. Samsung, SK Hynix ve Micron gibi üreticiler, üretim kapasitelerini standart telefonlarda ve dizüstü bilgisayarlarda kullanılan bellekten çok daha karlı olan, yapay zeka hızlandırıcılarında kullanılan özel çipler olan yüksek bant genişliğine sahip belleğe kaydırıyorlar. Bu durum, günlük tüketici elektroniği için daha az kapasite bırakıyor ve maliyetleri artırıyor.
Çin’den sonra dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon pazarı olan Hindistan, pazar araştırma şirketi Counterpoint Research’e göre, 2024’ün Nisan-Haziran çeyreğinde akıllı telefon sevkiyatları geçen yılın aynı dönemine göre %10 azaldı. Bu durum, son altı yıldaki en büyük Haziran çeyrek düşüşünü gösteriyor ve artan bellek maliyetlerinin telefon fiyatlarını yükselttiği bir döneme işaret ediyor. Bu durum, özellikle “Yüzüklerin Efendisi: Yüzük Kardeşliği filmindeki Frodo’nun yolculuğu gibi beklenmedik zorluklarla dolu bir süreç olarak değerlendirilebilir. Frodo’nun yükü, artan bellek maliyetlerinin yarattığı baskıya benzetilebilir ve bu da kullanıcılar için daha yüksek fiyatlara yol açıyor.
Counterpoint verilerine göre, Çin’de akıllı telefon sevkiyatları ikinci çeyrekte sadece %2 azaldı. Hindistan’ın daha fazla etkilenmesinin nedeni, pazarının yaklaşık %60’ının 20.000 rupi (yaklaşık 210 ABD Doları / 3.500 TL) altındaki segmentlerde yoğunlaşmasıdır. Bu segmentte artan bellek maliyetlerinin fiyatlar üzerinde daha büyük bir etkisi olmuştur. Firmanın araştırma bölümünün başkan yardımcısı Tarun Pathak, TechCrunch’a yaptığı açıklamada bu durumu vurguladı.
Hindistan’daki Akıllı Telefon Piyasasında Değişim Rüzgarları
Hindistan, uzun yıllardır küresel akıllı telefon markaları için önemli bir pazar konumunda. 1.4 milyardan fazla nüfusa sahip olan bu Güney Asya ülkesi ve 700 milyonun üzerindeki akıllı telefon kullanıcısıyla, özellikle fiyat hassasiyetinin yüksek olduğu pazarlarda tüketici talebinin nabzını tutuyor. Bu durum, cihaz üreticilerinin, çip tedarikçilerinin ve genel olarak yapay zeka tedarik zincirinin sağlığını yakından takip eden yatırımcılar için önemli bir gösterge haline geliyor. Tüketici davranışlarındaki değişimler, özellikle düşük gelirli kesimlerdeki satın alma eğilimleri, dikkatle izleniyor.
Pathak’ın TechCrunch’a yaptığı açıklamaya göre, tüketicilerin akıllı telefonları tamamen terk etmesi pek olası değil. Ancak, birçok tüketicinin cihazlarını yenileme sıklığını artırma eğiliminde olduğu görülüyor. Eskiden yaklaşık 3.5 yıl olan bu süre, şimdi yaklaşık dört yıla uzuyor gibi görünüyor. Bu durum, Apple ve Samsung gibi üst segment markaları için bir miktar koruma sağlıyor olsa da, genel olarak piyasada bir yavaşlama sinyali veriyor. Bu durum, aslında “Y Kuşağı”nın (Millennials) ilk dönemlerinde, düşük fiyatlı cep telefonlarının yükselişiyle benzer bir dinamik oluşturuyor.
Akıllı telefon üreticileri arasındaki rekabetin de bu farklı etkilerden etkilendiği görülüyor. Counterpoint’in verilerine göre, Samsung, Hindistan pazarında ikinci çeyrekte tek büyüyen büyük akıllı telefon markası oldu; satış hacmi geçen yıla göre %2 arttı. Öte yandan, Apple’ın satışlarında ise %3’lük bir düşüş yaşandı. Ancak, bu düşüşün temelinde, tedarik sorunları ve stok sıkıntısı nedeniyle Apple’ın teslim edebildiği iPhone sayısının sınırlı olması yattığını belirtmek gerekiyor.
.
Counterpoint Research’in kıdemli analisti Prachir Singh, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, üst düzey akıllı telefon satın alan tüketicilerin fiyat artışlarına karşı daha az duyarlı olduğunu ve finansman seçeneklerinin pahalı cihazları daha erişilebilir hale getirdiğini belirtti. Bu durum, özellikle yüksek gelir grubundaki tüketiciler için geçerli.
Ancak piyasanın alt segmentinde durum farklı. Counterpoint’in verilerine göre, 15.000 rupi (yaklaşık 150 Dolar / 4.900 TL) fiyat altındaki cihazların sevkiyatları geçen yıla kıyasla %45 azaldı. Çinli markaların giriş ve orta segment akıllı telefonlara daha fazla odaklanması nedeniyle, bu markaların birleşik pazar payı 2020’den beri kaydedilen en düşük seviyeye geriledi. Bu durum, özellikle “Çin Akıllı Telefonları” olarak bilinen ve genellikle uygun fiyatlı seçenekler sunan markalar için önemli bir zorluk teşkil ediyor. Bu segmentteki düşüş, pazardaki rekabet dinamiklerini değiştiriyor ve diğer oyunculara fırsatlar yaratabilir.
Ekonomik koşulların zorlaşması, bazı markaların stratejik değişiklikler yapmasına neden oluyor. Bu hafta, Çinli akıllı telefon markası OnePlus, Avrupa ve Kuzey Amerika’da yeni ürün lansmanlarını durdurduğunu duyurdu. Şirket, bu kararını “dikkatli bir değerlendirme” sonucunda aldığını belirtti ve Hindistan pazarındaki faaliyetlerine devam edeceğini vurguladı. Counterpoint tarafından TechCrunch ile paylaşılan verilere göre, Çin, OnePlus’ın dünya çapındaki akıllı telefon sevkiyatlarının %74’ünü oluşturuyor; bu oran geçen yılın aynı dönemine göre %59’dan yükselmiş durumda. Aynı dönemde Hindistan pazarının payı ise %30’dan %19’a gerilemiş.
Başka bir deyişle, OnePlus, hala kar elde edebildiği pazarlara odaklanıyor ve diğer yerlerde rekabeti azaltıyor; bu durum, marjların daraldığı diğer bütçe odaklı markalar arasında da görülebilecek bir eğilim.
Pathak, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, birden fazla alt markanın yalnızca her birinin ortak maliyetleri karşılayacak kadar satış hacmine sahip olması durumunda mantıklı olduğunu ve marjların bu kadar düşük olduğu durumlarda bu denklemin işlemediğini belirtti. “Alt markalar genellikle kaynakları paylaşır ve rekabetçi kar marjlarını sürdürmek için minimum bir satış tabanına ihtiyaç vardır. Karlılık, pazar operasyonlarını belirleyen temel faktördür,” dedi.
Tüketiciler de etkileniyor
Markalardaki bu baskı doğrudan tüketicilere yansıyor. IDC’nin mobil telefon araştırmalarından sorumlu kıdemli araştırma direktörü Kiranjeet Kaur, Hindistan akıllı telefon pazarının hacim odaklı büyümeden değere odaklı büyümeye geçtiğini söyledi; bu da toplamda daha az telefon satıldığı anlamına geliyor, ancak her birinin daha fazla gelir getirdiği ve yüksek bileşen maliyetlerinin düşük fiyatlı akıllı telefonları giderek daha az ekonomik hale getirdiği anlamına geliyor. Bu durum, 1980’lerin sonlarında Japonya’daki video kaset rekortmeni JVC’nin MiniDV formatının yükselişine benzer bir dinamik yaratıyor; burada daha küçük ve daha uygun fiyatlı bir ürün, daha büyük ve daha pahalı bir alternatife meydan okuyor.
Akıllı Telefon Piyasasında Fiyat Artışları ve Tüketici Davranışlarındaki Değişimler
Yükselen üretim maliyetlerinin etkileri, tüketicilere yansımaya başladı. Pathak’a göre, Hindistan’daki akıllı telefon fiyatlarında modeline bağlı olarak %4 ile %68 arasında artışlar yaşanıyor. Bu durum, tüketicilerin ya daha yüksek fiyattaki cihazlara yönelmesine, yükseltme işlemlerini ertelemesine veya ikinci el piyasasına rağbet etmesine neden oluyor. Bu durum, aslında 1970’lerdeki enerji krizi döneminde yaşanan otomobil fiyatlarındaki artışların benzeri bir tablo çiziyor; tüketiciler daha küçük, daha ekonomik araçlara yönelmişlerdi.
Kaur ise finansmanın “fiyat erişilebilirliği” açısından kritik önem taşıdığını belirtiyor. Markaların ve perakendecilerin, önümüzdeki bayram sezonu için stoklarını oluşturarak, üretim maliyetlerindeki potansiyel artışlara karşı kendilerini korumaya çalıştıklarını ifade ediyor. Bu yaklaşım, özellikle 1929’daki Büyük Buhran döneminde, işletmelerin geleceğe yönelik tedarik zincirlerini güvence altına alma çabalarını anımsatıyor.
IDC’nin tahminlerine göre, Hindistan’a yapılacak akıllı telefon sevkiyatlarında ikinci çeyrekte çift haneli bir düşüş yaşanması bekleniyor. Bu düşüş, ilk çeyrekteki %4,1’lik düşüşün ve önceki çeyreğe kıyasla yaşanan %5,3’lük gerilemenin de üzerinde bir seviyede bulunuyor. Ancak Kaur, bu tahminlerin henüz kesinleşmediğini vurguluyor.
Kaur, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, bellek sıkıntısı ve yüksek akıllı telefon fiyatlarının en az 2027’nin sonuna kadar devam edeceğini öngörüyor. Tüketicilerin daha yüksek fiyatlara alışmasıyla birlikte, fiyat artış hızının yavaşlayacağı tahmin ediliyor. Bu durum, aslında 1980’lerdeki video kasetlerinin yaygınlaşma dönemindeki fiyat düşüşlerini anımsatıyor; başlangıçta yüksek olan fiyatlar, rekabetin artmasıyla zamanla daha erişilebilir hale gelmişti.
“Hint tüketicileri için durum çift yönlü bir sorun teşkil ediyor. Zayıflayan para birimi ithalat maliyetini artırıyor ve bu da piyasadaki oyuncular üzerinde baskı oluşturuyor. Bu nedenle, şirketler de maliyeti tüketiciye yansıtmak zorunda kalıyor,” diyor Kaur. Bu durum, günümüzde birçok ülkedeki enflasyonist ortamda yaşanan benzer zorlukları gözler önüne seriyor.
Kaynak: Techcrunch