The New York Times, 175 yaşını kutlarken reklam geçmişine dönük kapsamlı bir kampanya başlattı.

New York Times (NYT), 18 Eylül 1851’de kurulumundan bu yana geçen 175 yıllık tarihini kutlamak için yayıncılığın neredeyse iki asırdır sürdürülmesini sağlayan kurumlardan biri olan reklamverenlerine bir ödev sunuyor. Yayının, kampanyanın merkezinde yer alan dokuz sayfalık baskılı reklâm spread’i ile bu önemli dönüm noktasını anma kararı aldığı belirtildi. Kampanya aynı zamanda yayının Advertising (Reklam) ana sayfasında, temel olayların zaman çizelgesini içeren bir açılış sayfası ve farklı konulardaki dijital reklamlar ile podcast‘lerde yer alan sesli reklâm spotlarıyla destekleniyor.

Kampanya, yayıncılar için zorlu bir döneme denk geliyor. Sıfır tıklamalı arama (zero-click search) ve baskılı reklâmlarda yaşanan düşüşün yaşandığı bu dönemde kurumlar iş modellerini yeniden değerlendiriyor. New York Times’ın 2026 yılının ikinci çeyreğine ilişkin gelir raporunda, baskılı reklam gelirlerinin bir önceki yılın aynı çeyreğine göre yüzde 11,1 oranında azalırken dijital reklam gelirlerinin ise yüzde 20,7 oranında arttığı kaydedildi.

Kampanyanın Arkasındaki Fikir

New York Times için kampanya, reklamverenlerinin katkılarını kamuya tanımanın önemli bir anı olarak görülüyor. Ancak aynı zamanda ilginç bir örüntüyü de yansıtıyor: Kampanyada yer alan her bir örneğin, reklâmın genellikle bir sonraki toplumsal değişimin bir adım önünde olduğu görülebiliyor.

“Buldğumuz şey şuydu; zaman içinde reklamlar aslında raporladığımız kültürel anları yansıtıyordu,” diyor New York Times Reklamcılığı’nın pazarlama başkan yardımcısı (SVP) Tusar Barik.

Tusar Barik, New York Times Reklamcılığı Pazarlama Başkan Yardımcısı

Anma kampanyası için ortaya çıkan fikir, Barik’in ekibini fiziksel arşive götürdüğü bir ziyaret sırasında şekillenmiş. Barik, yayının ofisinin yanında yer alan ve üç kat aşağıda bulunan bu odanın “milyonlarca sayfa baskılı çıktıyla dolu” olduğunu söylüyor.

Başlangıçta Barik, reklâm biçimlerinin ne kadar kapsamlı bir şekilde değiştiğini gösteren bir proje hayal etmişti. Bu çerçevede 1800’lerin sonundaki uzun ve sıkışık çiçekli metin bloklarından 1960’lardaki editörel fotoğraflara, günümüzdeki dijital varlıklara, video ve daha fazlasına kadar bir değişim öngörülmüştü. Ancak reklamları yakından inceledikçe, çok daha ilginç bir şey keşfetti: Reklamaların müjdlediği toplumsal eğilimler.

Tarihsel Bir Arayış

Kampanya kapsamında yer alan yedi gerçek reklam örneği, New York Times’ın kurulum yılından bu yana uzanan devasa arşivinden seçildi. Dokuz sayfalık baskılı yayında sunulan bu reklamlar, yayının neredeyse iki asırdır sürdürdüğü gazeteciliğin temelini oluşturan reklamcılık sektörüne bir saygı duruşu niteliği taşıyor.

Açılış sayfasında yer alan zaman çizelgesi, yayın boyunca yaşanan temel anları özetlerken, farklı konulardaki dijital reklamlar ve podcast’lerde sunulan sesli reklâm spotları kampanyanın çok boyutlu yapısını ortaya koyuyor. Bu yaklaşım, baskılı reklamcılığın azalmasına rağmen dijital reklamcılığın güçlü bir şekilde büyümeye devam ettiğini de gözler önüne seriyor.

Kampanya aynı zamanda yayıncılık sektörünün karşılaştığı zorluklara da dikkat çekiyor. Sıfır tıklamalı arama ve baskılı reklâmlarda yaşanan düşüş, kurumların iş modellerini yeniden değerlendirmesini beraberinde getirmiş. New York Times’ın 2026 yılının ikinci çeyreğine gelir raporunda ortaya koyduğu veriler de bu dönüşümü net biçimde yansıtıyor.