Trump yönetiminin o kadar toksik olduğu ki, markalar artık propaganda amacıyla kullanılmaya karşı kriz planları hazırlıyor.

Hasbro gibi oyuncak devi, geçen hafta sahip olduğu ikonik telif hakkını alışıldık bir biçimde değil, tamamen farklı bir yönde dönüştürmek zorunda kaldı. ABD‘nin Ulusal Güvenlik Bakanlığı (DHS) ile Beyaz Saray‘ın sosyal medya hesaplarında kullandığı markalar için artık özel kriz yanıt mekanizmaları geliştiriliyor.

Duygulama, uzun yıllardır seyirciyi hayrete düşüren “kamyona dönüşen robotlar” evrenini temsil eden Transformers serisinde yaşandı. Ulusal Güvenlik Bakanlığı’nın sosyal medya platformlarında paylaştığı bir dizi paylaşım sayesinde franchise, baştan sona MAGA (Make America Great Again) tarzı bir görünüme büründü.

“Sürgüne Dönüşüm” posteri ve Hasbro’dan sert tepki

Paylaşımlardan birinde serinin en tanınmış karakteri Optimus Prime, DHS logolarıyla kaplandı ve hayatta olmayan uydurma bir filmin—”Transformers: Age of Deportation” (Sürgüne Dönüşüm)—tanıtımı için kullanıldı. Hasbro, alaycı telif ihlaline hızla bir Instagram mesajıyla yanıt verdi ve söz konusu markayı açıkça reddetti; ancak iş burada kalmadı. Şirket, aynı zamanda Optimus Prime’ın temsil ettiği değerleri sıraladı ve bunların DHS’in “slopaganda” (slogan + propaganda) yoluyla yaymak istediği fikirlerle çatıştığını ima etti.

Oyuncak şirketinin, kurgusal robot kamyonunun liderlik ve adalet gibi şeylere inandığını—ABD hükümetinin aksine, en azından görünen o ki—resmen ilan etmesi pek de sıradan bir durum değil.

Beyaz Saray’ın “Duvarı İna” oyununda da aynı senaryo

Bu açıklamalar tanıdık geliyorsa, sebebi belli: Neredeyse birebir benzeri ifade, yalnızca bir hafta önce ortaya çıkmıştı. Beyaz Saray, klasik bulmaca oyunu Tetris’in kopyası “Build the Wall” (Duvarı İna) adlı milliyetçi retro online arcade oyununu yayımladıktan sonra, o oyunun ardında duran şirket de Hasbro’nunkine neredeyse birebir benzeyen bir açıklama yaptı. Bu açıklamada da söz konusu telif hakkı, Beyaz Saray’ın lisansız “mevzuyu”ndan uzaklaştırıldı ve Tetris’in temsil ettiği değerler yeniden hatırlatıldı; üstelik buna yasal işlem başlatacağı vaediildi de eklendi. (Beyaz Saray daha sonra “Build the Wall” oyununu yayından kaldırdı.)

Trump 2 döneminde ABD hükümetinin internet varlığı, alaycı ve telif hakkını görmezden gelen bir meme fabrikasına dönüşürken, markalar bu durumla başa çıkmak için yeni tip kurumsal iletişim stilleri geliştirmek zorunda kaldı.

Sadece görünenin ardındaki gerçeklik

Bu gelişmenin göründüğünden daha derin bir boyutu var. Markaların, devlet kurumlarının kendi propagandalarında telif haklarını ihlal etmesine karşı artık standartlaşmış kriz yanıtları oluşturmaya başlaması, ABD’deki kamu iletişimi ile özel sektör arasındaki gerilimin yeni bir biçimde ortaya çıktığını gösteriyor.