Üstelik istenilen bu: Dystopian reklamlar startup’ların bilinçli pazarlama stratejisine dönüştü.

Bir AI ürününe dair “işlerinizi alacak ilk yapay zeka” sloganlı reklamı izlemek, tam bir Black Mirror bölümünden çıkmış gibi öfke uyandıracak şekilde hazırlanmış gelir. Ancak tıklamalar için yarışan bazı startup‘lar için nokta tam olarak bu.

Kanadalı kurulan startup Orchid’in en son ürün lansmanı videosunda, iki eski iş arkadaşı öğle arasında Keiki—Orchid’in müşteri sorularını otonom biçimde yanıtlayabilen yeni AI ajanı—tartışıyor. Karakterlerden biri arkadaşına, bir kurucuya “Bu şey senin fcking işini alacak” derken, kurucu bu ima’dan görünüşte rahatsız olmadan “Asıl mesele de bu” diye karşılık veriyor.

BetaKit sitesinde Ağustos ayında yayımlanan habere göre, Orchid co-founder Adam Wazzan, pazarlama niyetinin öncelikle kalıcı bir iz bırakmak olduğunu açıkladı. Bu arada, en bilinen videoda ana karakter ilişkisinde müdahale etmek için Orchid’in AI ajanını kullanıyor; proaktif olmayan sevgilisi çiftin yıldönümünü unuttuğunda ajanda sevgilisine hatırlatma mesajları gönderiyor ve iMessage üzerinden mükemmel bir akşam düzenliyor—ön plana alma veya duygusal düşünme gerekmeden. Video, Ağustos ayında X üzerinde 21 milyon izleyicinin dikkatini çekti, ancak müzik telif hakkı sorunu nedeniyle kaldırıldı.

Orchid’in ürünü romantik ilişkileri araştırmak için değil; bunun yerine iMessage üzerinden mesajlaşılabilen ve daha çok profesyonel bir icra asistanı işlevi gören bir AI ajanı. Wazzan, “Birisi bana: ‘Bu konudaki planın neydi?’ diye sordu. Ona, ‘Orchid’in ne olduğunu biliyor musun?’ dedim. ‘Muhtemelen hayır, ama Orchid’in ne yaptığını asla unutayamam’ dedi. Asıl mesele tam olarak bu,” dedi.

Y Combinator desteklenen startup, lansmanı videosunun içeriği kendi gerçek ürünüyle necessarily eşleşmese de, öfke odaklı viraliteye heavily yatırım yapan şirketler dizisinin parçası. 2025’in bahar kohort’unun bir mezunu olan Orchid, Wazzan (Vancouver’da yaşayan) ve Nizar Abi Zaher (Ottawa’lı) tarafından kuruldu. Zero adını verdiği açık kaynaklı bir e-posta kutusuyla başlayan şirket, 1984 Ventures önderliğinde 2025’te 2 milyon USD (2,7 milyon CAD) topladı.

Wazzan, Orchid’i insanların iş e-postalarıyla baş etmesi için bir araç olarak görse de, şirketin verilerinin “insanların onu gerçekten bir ilişki gibi kullanması”—çünkü sevdikleri, arkadaşları veya aileleriyle mesajlaşmaya o kadar alışkın—gösterdiğini söyledi. Gizli ilişkiler geliştiren insanların AI sohbet botlarıyla yakınlaşması bazı vakalarda psikiyatrik durumlara yol açan bir soruna dönüştü. Wazzan, şirketin “koruyucu bariyerlere” sahip olduğunu ve veri gizliliğini koruduğunu iddia etti.

Wazzan, ilişki odaklı reklam fikrini Cluely’nin lansmanı videosuna izledi; bu video, insan ilişkilerini araştırmak için AI kullanımı hakkında benzer bir konuyla ses getirdi. “Her şey için bir hile aracı” adını taşıyan bu numara, Cluely’nin AI’ının bir randevuda kullanıcıya tam olarak ne söylemesi gerektiğini söyleyerek onlara “hile yapmalarına” yardımcı olabileceğini iddia ediyordu—insan bağlarını bozarken kullanıcının sınavı geçmesini sağlıyor. Kritik nokta ise Cluely’nin bu “masa üstü overlay” AI ürününü, randevular için değil esas olarak iş ve profesyonel kullanım için algılanamayan bir toplantı asistanı olarak satmasıydı.

Ancak Wazzan’a göre Orchid farklıydı—sadece dikkat çekmek için değil, iyi bir ürünü pazarlamak için: “Bu daha çok bir marka kimliği ve ideoloji gösterisiydi… İnsanların Orchid hakkında konuşacağı, Orchid’i hatırlayacağı ve onu sonraki lansmanlara hazırlayacağı,” dedi. “Bu, daha büyük, daha büyük bir planın parçası.”

PostHog, Pocket ve General Intelligence Company dahil olmak üzere, erken aşama startup’ların sinematik, göz alıcı lansman duyuruları yapan daha büyük bir trendin parçası Orchid’in videoları. Ancak benzer senaryo kalıplarını takip eden reklamların yaygınlaşmasıyla, tüm yatırımcılar etkilenmiyor.

Rostra’nın kurucusu ve Shopify yönetim kurulu üyesi Lulu Cheng Meservey, Ağustos ayında bir podcast röportajında “sahte videolar”ın artışını dile getirdi: “Yarısı, etkileşime gittiğinde—tamamen sahte,” dedi.

Diğer kurucular, bu lansman videolarının etrafında bir cottage endüstrisi bulunduğunu öne sürdü; bazı şirketlerin viral bir lansmanı video oluşturmak için saat başına 17.000 USD’ye kadar ücret aldığını ve bir influencer kampanyası—including botların postlarla etkileşime girmesi—sağlamak için bunu iki katından fazla ücret aldığını belirtti. Dikkat çeken yanı, o X postsuna yapılan yanıtların kullanıcıların kendi sundukları lansman-video hizmetleriyle dolu olmasıydı.

Tartışmaya rağmen, iyi üretilmiş sosyal medya videolarının etkili bir pazarlama stratejisi olmaya devam ettiği görülüyor. Orchid’in Slack, Telegram, e-posta ve iMessage’a entegre edilen konuşmalı bir AI ajanı ürünü Keiki için en son ürün videosu X üzerinde 46.000 izleyiciye ulaştı ve sayım devam ediyor. Wazzan: “Eğer dikkat çalırsın ama kötü bir ürünün varsa, bu dikkati sürdüremezsin” dedi.