Yıllardır Unutulmuş Sosyal Ağın Basit Hazı.

Tekrar merhaba ve Fast Company dergisinin Plugged In bölümüne tekrar hoş geldiniz.

Yaklaşık bir buçuk yıl önce bir akıllı telefonunuz varsa ve yeni soğuk uygulamalara ilgi duyuyorsanız, Foursquare adlı birini deneme şansınız oldukça yüksekti. O dönemde ortaya çıkan konum tabanlı sosyal ağların en bilineni olan bu uygulama, fiziksel dünyada ziyaret ettiğiniz yerlere giriş yapmanızı ve arkadaşlarınızın nereye giriş yaptığını görmenizi sağladı.

2009 yılının Ekim ayında Jenna Wortham’ın New York Times için yazdığı makalede alıntılanan bir Foursquare hayranı, yakın çevredeki arkadaşları anlık buluşmalar için bulma yeteneğine “planlanmış sürpriz” dedi. Uygulama ayrıca rozetler ve favori mekânlarınızın “Belediye Başkanı” olma fırsatı gibi, onu bir araçtan çok bir eğlence biçimi gibi hissettiren oyunlaştırılmış unsurları da içeriyordu.

Bir süreliğine Foursquare, Gowalla, DeHood, Brightkite ve Sam Altman adlı bir kişi tarafından kurulan Loopt gibi diğer giriş yapma uygulamalarından oldukça rekabet yaşadı. Kaçınılmaz şekilde Facebook bu trende yön verdi ve Facebook Places adlı bir özellik tanıttı. Ancak giriş yapma alışkanlığının bir moda olduğu ortaya çıktı. Yarışmacıların çoğu sırayla kayboldu—Foursquare hariç.

Ancak 2014 yılında Foursquare şirketi, bana zorunlu bir hata gibi gelen ve hâlâ öyle görünen bir şey yaptı: Klasik giriş yapma deneyimini Swarm olarak yeniden markaladı ve yıllar içinde biriktirdiği marka değerinden mahrum etti. Foursquare adı, 2024 yılında kapatılan ayrı bir şehir rehberi uygulaması ve giderek büyük müşterilere konum tabanlı veri sağlama konusunda odaklanan şirketin gelir elde etme faaliyetleri aracılığıyla yaşadı. Swarm’ı kiminle görüşsem, artık Foursquare olarak adlandırılmaması üzerindeki ortak kafa karışıklığımızı ve pişmanlığımızı paylaşırdık.

Zamanla kendi Foursquare ilgim—pardon, Swarm—azaldı. Tam dikkatimi ona verdiğim son zaman 2019 yılıydı; o yıl şirketin ilk on yılındaki evrimi hakkında bir makale için Foursquare kurucularından Dennis Crowley’yle röportaj yaptım. Sonra geçen ay, giriş yapma uygulamasını ihmal etmeye geri döndüm; o ay da Infillion adlı bir teknoloji şirketi Foursquare’ı satın aldı ve şirketi yıllar içinde ilk kez yeniden gündeme getirdi.

Pazarlığın koşulları açıklanmadı. Ancak bu hafta Substack’a yazdiği bir yazıda Crowley, kendisine göre Foursquare hissedarlarının herhangi bir para almadığını söylediği bu satın almayı ele aldı.