Reddit, geçen hafta yatırımcılara azalan arama trafiği ve beklentinin altında kalan gelir öngörüsü konusunda uyardıktan birkaç gün sonra, mevcut kullanıcılarından daha fazla gelir elde etmenin yeni yollarını arıyor. Salı günü şirket, reklamverenlerin platformundaki ürünler, öneriler ve diğer bilgiler için arama yapan kullanıcılara ulaşabilmesini sağlayacak şekilde arama sonuçları sayfalarında yer alacak reklamları test etmeye başladığını duyurdu.
“Arama reklamları, kullanıcının arama sorgusuyla bağlamsal uygunluk da dahil olmak üzere çeşitli faktörlere dayanarak görünebilir,” Reddit, yeni reklam yerleşimleri hakkındaki duyurusunda belirtti. “Bu, seçili bir uygun reklamveren grubuyla yapılan ilk bir test. Bu test sırasında, kullanıcıların bu reklamlara nasıl tepki verdiğini değerlendirip anlayarak zamanla deneyimi hem kullanıcılar hem de reklamverenler için iyileştireceğiz.”
Şirket, hangi tür reklamların görünebileceğine dair örnekler verdi; “espresso station” (espresso istasyonu) aramasının espresso makineleri, kahve veya fincanlar için reklamlar göstermesi, “home office setup” (ev ofisi kurulumu) aramasının ise monitörler, masalar ve ofis sandalyeleri gibi şeyler için reklamlar sunması muhtemel.
Reklam testi, Reddit’in yapay zekânın web’in manzarasını ve dolayısıyla ulaşım alanını nasıl değiştirdiğiyle yüzleştiği bir dönemde gerçekleşiyor.
Şirket, üçüncü çeyrek gelir ve hisse başına kazancı Wall Street tahminlerini aşmasına rağmen, geçen hafta açıkladığı üçüncü çeyrek sonuçlarının ardından dördüncü çeyrek için 1 milyar dolardan 1,03 milyar dolara kadar satış öngörüsüyle, 1,05 milyar dolarlık beklentinin altında kalan bir rehberlik sundu. Bu durum, Google‘ın yapay zekâ destekli bir arama deneyimine geçmesi sonucunda azalan Reddit arama trafiği yönlendirmeleriyle ilişkilendirildi. Yapay zekâ araması, AI Mode gibi özelliklerle arama sonuçları sayfalarında doğrudan yanıtlar sağlayarak diğer web sitelerine yapılan tıklamaları azalttığı için yayıncıların web sitelerine daha az trafik gönderiyor.
Reddit ayrıca, üçüncü çeyrekte küresel günlük aktif kullanıcı sayısının bir önceki çeyreğe göre değişmeden 130,3 milyona ulaştığını, ABD günlük aktif kullanıcılarının ise ikinci çeyrekteki 53,2 milyondan bu çeyrekte 50,7 milyona gerilediğini ve yılın aynı dönemine göre %2 düştüğünü belirtti. Şirket, bu eğilimin devam etmesi halinde günlük aktif kullanıcıların dördüncü çeyrekte çift haneli bir oranda düşebileceğini kaydetti.
Bu durum, şirketin mevcut kullanıcılarından daha fazla gelir elde etmesi gerektiği anlamına geliyor ve yeni reklamlar da tam da burada devreye giriyor. Reklamlar, şirketin planlı biçimde giriş yapma (logged-in) deneyimine geçişini gerçekleştirdikten sonra Reddit için daha değerli hale gelebilir; bu geçiş de gelir açıklamaları sırasında duyurulmuştu. Şirket, geçişi kademeli olarak, başlangıçta ABD dışındaki pazarlarda gerçekleştireceğini söyledi.
İçeriğini yalnızca giriş yapan kullanıcılarla sınırlama kararı birden fazla amaca hizmet ediyor: Reddit’in sitesini yetkisiz yapay zekâ taramasından koruyor ve reklamverenler nezdindeki değerini artırıyor. Giriş yapan kullanıcılar, ilgi alanları ve davranışları hakkında ek sinyaller sağladıkları için daha iyi hedeflenmiş, daha kârlı reklamlara olanak tanıdığından reklamverenler için daha değerli.
Bu Gelişmeyi Toplulukta Değerlendirin
Haber hakkındaki düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi ve teknik sorularınızı topluluk üyeleriyle anlık olarak tartışın.
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
Söz sizde.
Deneyiminizi, sorularınızı ve katkılarınızı paylaşın. E-posta adresiniz yayımlanmaz.