Snap, 2.200 dolarlık akıllı gözlükleri için yeniden ikna çabası başlattı.

Snap şirketi, bu yılın başlarında uzun süredir beklenen akıllı gözlüğü Specs’i piyasaya sürdükten sonra, 2.200 dolarlık cihaz için tüketicilerin ve yatırımcıların ikna edilmesi amacıyla yeni bir savunma kampanyasına girişti. Los Angeles’ta bu hafta düzenlediği etkinlikte şirket yöneticileri, gözlüğe entegre edilen çok sayıda yeni özellik ve hizmeti duyurarak ürünün daha geniş dijital faaliyetlere uyum sağlamayı hedeflediğini vurguladı.

Cihazın lansmanı bu yıl başlarında beklentilerin altında kaldı ve ciddi bir krize yol açtı. Scuba ekipmanını andıran tasarımlı gözlükler, internette alaylı tepkiler çekerken şirket CEO‘su Evan Spiegel’in istifa etmesi çağrılarını da beraberinde getirdi. Ardından şirketin hisseleri sert şekilde değer kaybetti.

Gözlük için yeni bir amaç arayışı

Son dönemde Snap, ağır ve pahalı bir donanım olan Specs’in — çoğu kullanıcıyı satın alma gücünden yoksun olduğu için sıradan tüketicilerin büyük olasılıkla karşılayamayacağı bir cihazın — neden var olması gerektiğini açıklamaya çalışıyor. Bu hafta şirket bu fırsatı buldu.

Los Angeles’ta düzenlenen etkinlikte Spiegel ve diğer Snap yöneticileri, Specs’e bağlı çok sayıda yeni özellik ve hizmet açıkladı. Yeni güncellemelerin, gözlüğün daha geniş bir dijital faaliyet yelpazesine entegre edilmesine yardımcı olmak amacıyla açıkça tasarlandığı belirtildi.

“Beklentili yapay zeka” sistemi tanıtıldı

Çarşamba günü düzenlenen etkinlikte Spiegel, yeni özelliklerden birkaçının ayrıntılarını paylaştı. Ayahuasca halüsinasyonunu çağrıştıran sürükleyici bir tanıtım videosunun ardından CEO sahneye çıktı ve canlı demolar serisine başladı.

Gözlüğün şimdi HBO Max ve Spotify ile bağlanabilmesi, akıllı gözlüklerin uzun süredir eksik olduğu etkileşimli eğlence için bir temel sağlıyor. Ancak belki de en büyük duyuru, yalnızca şirketin gözlükleriyle değil aynı zamanda kullanıcıların cihazlarıyla — iPhone’lar ve Mac’ler dahil — uyumlu çalışacak şekilde tasarlanan yeni “beklentili yapay zeka” sistemi olarak adlandırılan Specs Intelligence’in lansmanıydı.

Snap, bu yeni sistemin “bağlantı kurmayı seçtiğiniz uygulamalardan ve araçlardan hedeflerinize, önceliklerinize, ilişkilerinize ve rutinlerinize bir anlayış oluşturarak şu anda önemli olan şeye odaklanmanıza yardımcı olduğunu” iddia ediyor.

Snap

Kurumsal kullanım için yeni program

Snap ayrıca, cihazın kurumsal iş akışlarına entegre edilmesine olanak tanıyan Specs for Enterprise adlı yeni bir program açıkladı. Çarşamba günü şirket; Amazon, Salesforce ve Nvidia dahil olmak üzere farklı teknoloji şirketleriyle ortaklıklar duyurarak, cihazı bu şirketlerin çalışanları için kullanışlı hale getirmeyi hedefledi.

Bunun gerçek dünyadaki faydası nedir ve hizmet gerçekten kimin için? Görünüşe göre cevap bilişim teknisyenleri. Specs’in gerçekten kullanılabileceği senaryolar biraz belirsiz olsa da, etkinlikte oynayan bir demo videosu, bir bilişim teknisyeninin yeni gözlüklerin yardımıyla bazı donanımları tamir ettiğini gösteriyordu.

“Mobil cihaz yönetimi, güvenlik kontrolleri ve dünyanın en güvenilir sağlayıcılarıyla ekipler arasında yığınları dağıtma ve yönetim yöntemleri geliştiriyoruz; bilişim departmanlarına huzur veriyoruz,” dedi Spiegel.

Evan Spiegel, Snap CEO’su

Bazı özellikler soru işareti bırakıyor

Duyurulan diğer bazı özellikler biraz daha merak uyandırdı. Örneğin, NBA ve WNBA ile yapılan ortaklıkla geliştirilen yeni deneyimlerden biri, kullanıcıların gözlüklerin AR (artırılmış gerçeklik) yetenekleri vasıtasıyla basketbol pratigi yapmasına ve şutlarını geliştirmesine olanak tanıyan bir uygulama. Ancak gerçekte, başında ağır bir maske taşıyarak basketbol oynayacak kim var?

Aynı gün ayrıca, Wi-Fi dışında — evin veya ofisin dışında — Specs’i taşınır şekilde kullanmak isteyen herkes için yeni bir bağlantı paketi duyuruldu. Ayrı satılan paket, yerleşik hücresel bağlantı içeren bir şarj kılıfını içeriyor. Verizon ile yapılan ortaklıkla sağlanan bu bağlantı, Verizon müşterileri için ayda 10 dolar, Verizon dışındaki müşteriler için ise ayda 20 dolara denk geliyor.

“Yeni bir bilgisayar lansmanı yapmanın ilginç bir zaman olduğunu söyleyebilirim çünkü teknoloji alanları şu anda oldukça tuhaf. Bize yapay zekanın işlerimizi alacağı, sanal dünyaların gerçeği yerine geçeceği söyleniyor. Hayır, teşekkür ederiz. Bu geleceği kabul etmiyoruz. İnsanları gereksiz kılmak ilerleme değildir ve bilgisayarlar bizleri daha az önemli değil, daha önemli hale getirmeli.”

Evan Spiegel, Snap CEO’su

Snap, cihazı bir bilgisayar olarak tanıtarak — yüzüne takılan bir bilgisayar olsa da — ürünün rahatsız edici maliyetini tekrar tekrar meşrulaştırdı. Tüketicilerin bunu kabul edip etmeyeceği ise belirsizliğini koruyor. Şirket, cihazların sonbahar sonunda sevkiyatına başlamadan önce Ekim ayında Los Angeles’ta bir Specs pop-up etkinliği düzenlediğini duyurdu.